Merek sarapan Bibi Jemima, yang dimiliki oleh Quaker Oats, akan segera diganti namanya, setelah bertahun-tahun berkomentar seputar citra merek tersebut. Para kritikus mengatakan itu menggambarkan stereotip rasial berbahaya dan berakar pada perbudakan dan rasisme.
Menurut Quaker Oats (anak perusahaan PepsiCo.) Desain merek, yang saat ini menampilkan gambar seorang wanita kulit hitam yang dikenal sebagai Bibi Jemima, akan dihapus dari akhir tahun 2020, dengan perubahan nama terjadi di kemudian hari. Ini pasti memiliki jalan panjang untuk pergi sebelum itu akan menyaingi daftar desain kemasan terbaik kami.
Meskipun Quaker Oats telah mengubah merek sebelumnya dalam upaya untuk meninggalkan nuansa rasis di belakang (menghapus saputangan ‘mammy’ di kepala Bibi Jemima, misalnya – lihat di atas), itu tidak mau menjatuhkan merek Bibi Jemima sama sekali karena ‘rasa keakraban’ itu membangkitkan. Namun, ketika merek di mana-mana memeriksa strategi mereka di tengah gelombang protes global untuk mendukung Black Lives Matter, Quaker Oats telah mengevaluasi kembali posisinya.
“Kami menyadari asal-usul Bibi Jemima didasarkan pada stereotip ras,” Kristin Kroepfl, wakil presiden dan kepala pemasaran Quaker Foods Amerika Utara mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Sementara pekerjaan telah dilakukan selama bertahun-tahun untuk memperbarui merek dengan cara yang dimaksudkan untuk menjadi pantas dan hormat, kami menyadari perubahan itu tidak cukup.”
Dalam sebuah artikel untuk New York Times pada tahun 2015, Riché Richardson, seorang profesor sastra Afrika-Amerika di Cornell University, menulis bahwa Bibi Jemima menggambarkan stereotip ‘mammy’, “seorang pelayan yang taat dan patuh yang dengan penuh semangat membesarkan anak-anak tuan putih dan nyonyanya sambil mengabaikan miliknya sendiri. ”
Penyanyi KIRBY mengunggah Video TikTok yang membahas latar belakang rasis produk (lihat di bawah). Video tersebut, berjudul ‘Cara Membuat Sarapan Non-Rasis’, menjelaskan makna citra merek dan kisah nyata Bibi Jemima, yang dipekerjakan sebagai wajah bisnis ketika pertama kali diluncurkan.
Beberapa minggu yang lalu, kami melihat beberapa tanggapan awal dari merek terhadap gerakan Black Lives Matter, yang mencakup beberapa pesan positif, dan tindakan sekarang mulai mengikuti, dengan Mars. Inc berjanji untuk membuang merek beras Paman Ben juga.
sumber : creativeblooq.com
