Pastry yang lezat, manis, dan sakit-sakitan tidak lagi menjadi bagian integral dari nama merek Dunkin ‘Donuts yang terkenal di dunia. Ya, mereka merangkul strategi rebranding dan menjatuhkan “Donat” dari nama merek mereka! Rantai kopi internasional berusia 68 tahun akan terus menjual donat. Namun, perombakan besar logo baru Dunkin Donuts akan berlangsung pada awal 2019.

Perubahan ini terjadi dua belas tahun setelah merek mulai menampilkan iklan dengan tagline— America Runs on Dunkin. Huruf Frankfurter yang terkenal dan gambar pokok merah jambu dan oranye akan tetap tak tersentuh. Namun, desain logo baru akan mulai muncul di situs webnya, iklan, pegangan media sosial dan kemasan. Logo baru telah melalui tahap pengujian dan akan diluncurkan di semua toko yang direnovasi dan baru di Amerika Serikat dan di seluruh dunia.

Apakah Perubahan Dimaksudkan Untuk Membangun Kembali Identitas atau Perluasan Merek?

Menurut Dave Hoffman, CEO Dunkin ‘perubahan ini tidak datang hanya demi perubahan. Strategi branding baru mereka adalah tanda yang jelas bahwa ada sesuatu yang baru, sesuatu yang menyegarkan di Dunkin ‘. Perubahan menunjukkan sifat dinamis mereka sambil tetap berpegang teguh pada warisan besar mereka. Kemungkinan kesederhanaan terletak hanya pada Dunkin ‘yang pasti akan beresonansi dengan orang-orang.

Dan, Kepala Pemasaran di Dunkin’- Tony Weisman juga mengatakan bahwa nama baru itu lebih pendek, lebih sederhana dan modern.

Strategi ini difokuskan untuk memecahkan satu-satunya identitas merek “donat”. Ini juga termasuk rebranding dan muncul sebagai rantai buatan. Dan, tidak ada keraguan untuk mengetahui bahwa itu akan memperluas menu dengan teh, kopi, dan makanan cepat saji. Langkah ini dilakukan ketika perusahaan memulai rencana ekspansi untuk membuka sekitar 1.000 toko baru di AS pada tahun 2020. Tentu saja, ini adalah strategi yang direncanakan dengan baik untuk mengubah pengalaman pelanggannya.

Perubahan tidak terjadi secara tiba-tiba. Tapi merek itu tampaknya mengikuti jejak merek seperti—

Weight Watchers yang menjadi hanya WW
Walmart Inc. yang belakangan ini membuang tanda hubung sialnya
IHOb, secara teknis IHOP yang berganti nama tahun ini untuk menekankan burgernya
Starbucks yang mengubah namanya pada tahun 2011 dengan menghapus kata “kopi” dari logonya
Logo baru Taco Bell adalah contoh lain dari rebranding. Merek menghapus ikon berani dan teduh biru cerah dan termasuk warna magenta dan kuning untuk pendekatan minimalis.
Dan, selain tempat pembuatan bir dan rantai kopi, ada Mozilla yang kemudian pada bulan Juli mengumumkan hal yang sama. Perusahaan mengumumkan untuk mendesain ulang logo untuk memamerkan beragam produknya. Alih-alih langsung ke desainer logo, mereka bertanya kepada pengguna tentang umpan balik dan pendapat mereka. Pergerakan terbaru ini menunjukkan bahwa semakin banyak bisnis yang memilih desain logo baru dan berfokus pada versi yang lebih pendek dan lebih tajam.

Apa yang Baru Di Logo Dunkin?

Tidak seperti desain logo bisnisnya yang lama, logo Dunkin yang baru hanya menampilkan sedikit warna merah muda atau oranye. Desainnya jauh lebih minimalis.

Font Frankfurter yang dapat diidentifikasi tetap sama dengan penggunaan warna oranye dan merah muda. Namun, Kepala Pemasaran Tony Weisman mengatakan bahwa penyajian logo akan disegarkan. Dia memberi petunjuk untuk menciptakan desain logo yang menyenangkan dan segar dengan sentuhan minimalis.

Dua pembenahan paling awal dapat dilihat pada cangkir kopi Dunkin dan kemasannya untuk kentang goreng Donat baru. Sejauh menyangkut identitas merek, perusahaan menempatkan putaran yang lebih kontemporer sambil mempertahankan kombinasi merah muda dan oranye tradisional tetap dipertahankan dengan sedikit perubahan.

Desain Paket Baru Dunkin

Bicara tentang desain kemasan baru mereka, dan itu terlihat lebih cerah dan lebih menyenangkan dari sebelumnya! Gelas musim panas mereka memiliki frase berulang “mengalahkan panas” dengan “es” berulang dalam warna berani dan cerah. Kanvas merek mereka mencakup warna dan tipografi yang berbeda yang ingin mereka buat lebih menarik perhatian. Namun, mereka akan meluncurkan lebih banyak penampilan baru akhir tahun ini.

Garis waktu riwayat merek Dunkin

Font Frankfurter adalah bagian integral dari strategi brandingnya sejak tahun 1970-an
Oranye dan merah muda telah menonjol sejak 1980-an
Pada tahun 2006, secangkir kopi ditambahkan di sebelah namanya
Pada 2006, merek itu mulai menggunakan tagline— America Runs on Dunkin
Namun, banyak hal tidak banyak berubah sejak awal. Perusahaan ini mencari untuk mempopulerkan diri dalam upayanya untuk muncul sebagai “merek minuman yang dipimpin paling populer namun paling dicintai dan on-the-go.” Yah, itu sudah menyederhanakan menunya dan sekarang memperbaiki tampilan toko-toko nasionalnya.

Apa hubungannya dengan pertumbuhan?

Rebranding adalah buzz pemasaran terbaru. Ini adalah salah satu dari banyak upaya untuk tampil baru, segar dan signifikan bagi konsumen saat ini. Sementara Starbucks dengan menghapus “Kopi” dari namanya memperluas daya tariknya pada 2011, Dunkin ‘melewatkan kesempatan ini meskipun kampanye iklannya yang terkenal “America Runs on Dunkin'” pada 2006.

Itu tidak mengikuti kampanye rebranding penuh dan gagal memanfaatkan preferensi konsumen yang berubah. Sebaliknya, Starbucks dengan penggantian namanya memperluas penawarannya dengan sandwich, barang kopi, dan banyak lagi minuman. Itu melonjak pertumbuhan penjualan mereka! Namun, pertumbuhan penjualan Dunkin melambat selama bertahun-tahun.

Sementara Starbucks sejak 2014 telah bergerak bersama dengan pertumbuhan penjualan 5 hingga 7% yang sebanding di toko-toko AS, Dunkin ‘telah mengelola sekitar 1,5% per tahun pada fase yang sama.

Strategi branding baru ini adalah salah satu segmen cetak biru banyak sisi Dunkin untuk ekspansi dan pertumbuhan. Ini adalah rencana yang dirancang dengan baik untuk mengubah merek dari hanya merek yang didominasi donat menjadi merek yang dipimpin oleh minuman.

Hal yang sama dapat dilihat di menu sederhana mereka belakangan ini. Mereka telah memberikan pentingnya minuman seperti Nitro Coffee, Cold Brew Coffee, Original Blend Coffee, Green Tea, Dark Roast Coffee, Decaf, dan Iced Teas dengan memperkenalkan tambahan menu baru seperti Donat Fries. Mereka juga berfokus pada pemesanan seluler On-the-Go dan konsep desain generasi berikutnya yang akan beresonansi dengan generasi millenial.

Dirancang khusus untuk memenuhi kebutuhan dan tuntutan konsumen saat ini yang sedang bepergian, desain toko generasi berikutnya menawarkan elemen-elemen baru dan inovatif untuk membuat berlari di Dunkin lebih cepat dan lebih nyaman daripada sebelumnya.

Fitur utama toko kunci mereka menampilkan sistem tap berkepala delapan. Ini untuk minuman dingin dimana anggota kru akan melayani seperti bartender. Toko ini juga menyediakan wadah roti untuk menampilkan donat yang dapat dijangkau dengan mudah. Ini juga memiliki bagian pickup pesanan seluler yang terpisah dan jalur drive-thru pesanan seluler untuk memungkinkan pelanggan melewati antrian.

Nah, rebranding lebih dari sekadar mendesain ulang logo dan mengumumkannya pada hari tertentu. Dan Dunkin memahaminya dengan cukup baik. Itu sebabnya ia berusaha keras untuk membantu nama mereknya, memanfaatkannya dan meningkatkan pengalaman pelanggan. Langkah ini menunjukkan bagaimana ia selaras dengan nilai-nilai asli yang disajikan kepada konsumennya setiap hari.

Selain itu, tidak mungkin dilakukan dalam satu hari. Menyewa seorang desainer grafis profesional dan mengubah tipografi atau desain logo Anda bukan hanya satu-satunya bagian, tetapi salah satu dari banyak bagian. Dibutuhkan perencanaan yang tepat, riset pasar, pemahaman pasar konsumen dan banyak lagi. Dan perusahaan donat, setelah mempertimbangkan setiap elemen, siap untuk perombakan besar.

Strategi Rebranding

Mengidentifikasi mengapa perusahaan perlu mengubah citra adalah persyaratan pertama. Ini akan membantu memutuskan jenis strategi rebrand yang dibutuhkan, dan yang akan bekerja paling baik untuk mencapai tujuannya. Ini dapat mendefinisikan kembali identitas merek, layanan desain grafis atau menyajikannya dengan pendekatan baru. Ada banyak alasan mengapa perusahaan mengambil rute rebranding. Ini mungkin termasuk tujuan merek yang bergerak menuju arah baru, merger atau akuisisi, berusaha terlihat di pasar yang ramai, atau memodernisasi merek yang tidak lagi beresonansi dengan audiens target.

Bergantung pada pesan yang ingin disampaikan suatu merek, strategi rebranding terbagi dalam dua kategori:

a) Total Rebrand – Ini diperlukan dalam situasi di mana identitas yang sepenuhnya baru wajib. Ini sering terlihat dalam kasus di mana dua perusahaan bergabung dan mengalami perubahan yang diperlukan. Perubahan dapat mencakup berbagai fokus atau tujuan baru. Perubahan total total biasanya melibatkan pengiriman pesan baru, nama baru, dan logo atau citra baru.

b) Partial Rebrand— Strategi ini untuk merek yang sudah mapan, namun mereka ingin memperbarui layanan mereka atau menyegarkan identitas atau pasar mereka. Versi ini melibatkan penyesuaian bagian-bagian tertentu dari merek untuk mencerminkan penawaran baru atau tampilan baru. Ya, Dunkin ‘telah memutuskan untuk menjalani strategi rebranding parsial.

Kesimpulan

Dengan setiap merek di bawah sinar matahari yang ingin memperluas bisnisnya, pergeseran Dunkin untuk menghapus “Donat” dari nama mereknya tidak mengejutkan. Lagi pula, sebuah merek yang ingin lisensi untuk menyalip kepentingan pembeli tidak boleh terbatas pada satu penawaran atau kategori produk, bukan? Jika Anda ingin menyewa seorang desainer grafis lepas untuk membuat logo baru atau memodifikasi yang sudah ada satu, Anda berada di tempat yang tepat. Designhill, dengan banyak desainer ahli, membantu Anda mendesain ulang atau membuat logo baru dari awal untuk identitas merek yang lebih baik.

sumber : designhill.com