Untuk perusahaan yang memulai, atau bahkan hanya melalui perombakan, membangun merek dapat menjadi proses kreatif tetapi juga sumber stres. Merek Anda adalah titik sentuh pertama yang akan dibuat konsumen dengan produk atau layanan Anda, dan mengedepankan wajah terbaik Anda adalah penting.

bola lampu warna-warni
oleh DesignerHolmes untuk klamar H
Setelah Anda memiliki ide bagus tentang apa yang ingin Anda sampaikan oleh merek Anda, langkah selanjutnya adalah menerjemahkan ide-ide ini ke dalam tampilan dan suara. Meskipun pada awalnya tampak menakutkan, membangun estetika desain untuk merek Anda dapat dibagi menjadi 6 langkah mudah:

1. Pergi ke papan gambar

Gagasan pertama yang Anda miliki mungkin bukan yang terbaik, tetapi itu tidak membuatnya kurang valid. Saat memulai proses branding atau rebranding Anda, fase ide adalah keharusan. Di masa lalu, Anda mungkin telah membuat papan visi. Namun, situs-situs seperti Pinterest membawa brainstorming ke zaman modern.

Pikirkan tentang bisnis Anda dan apa yang Anda ingin pelanggan pikirkan dan rasakan ketika mereka mengetahui tentang Anda. Selanjutnya, terjemahkan pemikiran dan perasaan ini menjadi isyarat visual yang selaras dengan Anda dan kepribadian merek Anda. Kemudian lakukan pencarian di papan Pinterest (atau, jika Anda sekolah tua, balik-balik majalah dengan gunting Anda).

Cari hal-hal yang penting bagi bisnis Anda. Ini dapat mencakup:

Bisnis lain di luar angkasa
Tokoh atau merek berpengaruh yang Anda pedulikan
Suasana atau perasaan yang ingin Anda bangkitkan dengan merek Anda
Kemudian hancurkan lebih lanjut. Telusuri dengan teliti font dan mulailah mencari contoh bagaimana font tersebut digunakan.

Anda juga dapat mempertimbangkan ColourBoard. Situs ini memungkinkan Anda membuat papan warna dan palet untuk menemukan kombinasi terbaik untuk merek Anda. Warna dapat menjadi sentuhan pertama yang penting dengan merek atau bisnis Anda, dan memastikan Anda memiliki kombinasi yang mengirim pesan sangat penting.

Fase ini memungkinkan jus kreatif mengalir, dan membuka pikiran Anda pada gagasan seputar merek yang mungkin belum pernah Anda pertimbangkan sebelumnya. Latihan ini bukan tentang mempersempit apa pun, atau membuat keputusan, tetapi harus tentang eksplorasi.

2. Membangun kepribadian

Anda sekarang harus memiliki daftar ide yang panjang! Saatnya untuk mulai mempersempitnya. Tapi dari mana harus memulai? Audiens Anda — yaitu. orang-orang yang ingin Anda jual — harus menjadi pendorong utama di balik memilih estetika Anda.

Jika Anda belum melakukannya, sekarang saatnya untuk membangun personel pemasaran untuk membantu Anda memahami orang yang ideal yang akan bekerja sama dengan Anda di masa depan. Tanyakan kepada diri Anda pertanyaan tentang orang itu: Di mana mereka tinggal? Dimana mereka bekerja? Ke mana mereka pergi untuk mendapatkan informasi? Apa yang menggairahkan mereka?

Ketika Anda memiliki pandangan komprehensif tentang informasi itu, Anda dapat mulai menautkan nilai-nilai ini ke tampilan tertentu, yang berarti Anda harus…

3. Memahami gaya desain

Estetika desain terus berubah, tetapi merek yang merasa pas jarang harus merek ulang di telepon. Pikirkan beberapa merek favorit Anda — berapa banyak perubahan logo (selain sedikit penyegaran) yang pernah mereka alami selama sejarah perusahaan?

Ada banyak gaya untuk dipertimbangkan, termasuk:

• Klasik: Pikirkan merek seperti Coca-Cola atau Goodyear. Sementara tren terbaru mungkin tampak menarik dan segar, mereka juga memiliki potensi paling besar untuk menjadi usang dengan cepat. Dengan membangun estetika desain klasik untuk merek Anda, Anda dapat memiliki sesuatu dengan daya tahan yang serius dan kemampuan untuk menjangkau khalayak luas.
• Retro: Logo lencana Starbuck adalah contoh bagus dari retro yang dilakukan dengan benar. Desain retro sangat bagus untuk merek yang sesuai dengan estetika. Kedai kopi hip dan salon rambut kemunduran mengambil keuntungan dari tampilan ini dan memperbaruinya untuk 2016. Sementara beberapa orang mungkin menganggap retro sebagai topi lama, itu mengalami kebangkitan popularitas yang dapat dimanfaatkan oleh merek Anda.
• Bahan: Logo sederhana Google adalah contoh yang bagus untuk hal ini — mungkin karena mereka yang menciptakannya! Teknik inovatif dan modern ini (evolusi desain datar) menggunakan kisi, cahaya, dan bayangan untuk membuat grafik modern. Ini mungkin desain yang tepat untuk seseorang di ruang berbasis web atau yang mereknya ada di banyak properti online.
• Buatan Tangan: Tren yang lebih baru, logo-logo ini terlihat seperti ditarik atau ditulis dengan kapur. Teknik ini tidak bekerja baik untuk perusahaan tradisional atau bahkan teknologi, tetapi merek yang lebih kecil yang mungkin memiliki produk kerajinan tangan dapat mengambil keuntungan dari gaya sederhana ini.
• Modern / Minimalis: Pikirkan Apple. Desain sederhana, tetapi semua orang tahu apa artinya. Gaya minimal memiliki ruang terbesar untuk peningkatan dan perubahan (seperti bagaimana apel Apple berubah dari pelangi menjadi putih tanpa mengubah bentuk). Mereka cenderung bekerja di berbagai sektor, memungkinkan pertumbuhan.

Dan itu hanya segelintir dari gaya desain grafis yang telah muncul dalam 50 tahun terakhir. Beberapa orang lain mungkin telah muncul dalam fase penelitian Anda. Sekarang setelah Anda tahu dengan siapa Anda menjual, Anda dapat mulai mempersempit tampilan Anda menjadi yang tepat untuk Anda. Mencoba membangun merek dengan kekuatan tetap yang menarik bagi khalayak luas? Anda ingin mempertimbangkan estetika desain klasik. Mencoba memasarkan ke remaja atau 20-an? Anda mungkin lebih baik dilayani dengan mengikuti tren desain material terbaru.

4. Mencapai keseimbangan
–

Dalam proses brainstorming Anda mungkin menemukan bahwa Anda memiliki beberapa favorit. Kita semua memiliki logo dan kampanye merek favorit kita, dan bisa dengan mudah mencoba meniru yang digunakan kita sendiri. Saat mengambil inspirasi dari merek lain dijamin, pastikan pilihan Anda tidak menyalin orang lain.

Standar merek Anda harus cukup unik untuk mengidentifikasi perusahaan Anda tanpa membuat seseorang memikirkan merek lain, terutama jika mereka berada di ruang yang sama. Jika Anda menjual barang antik, dan semua pesaing Anda menggunakan desain vintage buatan tangan, apa yang dapat Anda lakukan untuk menonjol? Itu mungkin berarti pergi ke arah yang sama sekali berbeda (logo minimalis bisa membuat Anda berbeda) atau memilih pembeda kecil, tetapi kunci, (mereka semua memiliki logo hitam, tetapi Anda tahu ungu bisa sama mewah dan lebih jarang digunakan).

Menemukan keseimbangan antara inspirasi dan peniru bisa sulit, tetapi menyuntikkan kepribadian Anda sendiri ke dalam desain Anda dapat membantu Anda atau desainer Anda menciptakan sesuatu yang 100 persen unik.

5. Buat itu berfungsi di mana-mana

Dengan media digital menjadi lebih dan lebih lazim, branding telah mengambil tampilan yang sama sekali baru. Nama, tampilan, dan moto Anda tidak lagi terlihat di etalase toko atau di brosur cetak. Sebagai gantinya, Anda harus mempertimbangkan seluruh jajaran tempat di mana estetika Anda harus cocok, termasuk:

• Situs Anda
• Profil media sosial
• Iklan online
• Blog

Ingatlah ini ketika memilih elemen seperti warna dan bentuk. Jika orang akan menghabiskan banyak waktu di situs web Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan warna yang sedikit lebih mudah di mata. Masalah desain klasik seperti ruang putih dan tepian menjadi semakin jelas ketika mempertimbangkan ukuran dan penempatan spanduk media sosial. Pikirkan di mana audiens Anda akan berinteraksi dengan merek Anda secara online, dan bagaimana Anda ingin mereka merasakannya setiap kali mereka berinteraksi.

Gunakan panduan template gambar media sosial untuk membuat seluruh rangkaian gambar Anda sebelum Anda mengunggah atau bahkan membuat halaman. Anda juga dapat bekerja pada versi tiruan situs web dan blog Anda untuk memastikan bahwa estetika berfungsi sebelum diluncurkan atau dimatikan. Jika Anda memiliki pelanggan atau orang kepercayaan yang Anda percayai, kirim tampilan Anda dan dapatkan umpan balik yang jujur. Ada juga berbagai situs kritik online yang dirancang untuk memberikan umpan balik nyata kepada bisnis tentang merek dan situs web mereka.

6. Dapatkan umpan balik

Branding bisa menjadi tugas yang menakutkan bagi siapa pun. Pikiran tentang apa pun yang begitu terikat pada identitas dan kesuksesan merek Anda sangat besar. Apakah Anda sedang mencari saran tentang penempatan font, warna untuk dipilih atau hanya mencoba memutuskan apakah desain Anda disukai, pasti layak untuk mencari nasihat dari orang lain. Tidak semua orang dapat menyetujui apa yang Anda pilih (orang suka memiliki pendapat tentang sesuatu). Satu ulasan negatif seharusnya tidak berarti Anda mengubah segalanya. Tetapi jika Anda meminta cukup banyak orang, dan pola mulai muncul, Anda mungkin ingin mengambil langkah mundur dan memutuskan apakah ada sesuatu yang perlu Anda ubah. (Dan jika Anda mengirimnya ke cukup banyak orang, mudah-mudahan salah satu dari mereka akan dapat menunjukkan jika Anda secara tidak sengaja melakukan branding gagal!)

Mungkin perlu berminggu-minggu, berbulan-bulan, atau bahkan bertahun-tahun untuk menentukan tampilan dan rasa untuk perusahaan Anda, tetapi mulai dari bawah ke atas akan membantu Anda menyesuaikan diri dengan estetika desain dan membangun tampilan dan rasa yang sempurna untuk merek Anda. Yang paling penting untuk diingat adalah ini seharusnya menyenangkan. Jadi ambil napas dalam-dalam dan menjadi kreatif!

Lihat artikel ini untuk tips branding lainnya.

Artikel ini ditulis oleh Louise A, seorang penulis berbasis di Houston dengan hasrat untuk budaya pop.

sumber : 99designs.com