Membuat identitas merek Anda membutuhkan waktu dan pertimbangan yang matang tentang siapa Anda dan apa yang ingin Anda bagikan dengan dunia. Cara terbaik untuk membuat identitas unik Anda sendiri adalah dengan melihat contoh-contoh identitas merek hebat lainnya untuk mendapatkan inspirasi.

Ketika Anda mengembangkan identitas merek Anda dengan menyempurnakan merek Anda, lihatlah identitas merek yang sukses di bawah ini dan terinspirasi oleh bagaimana mereka menggunakan identitas ini untuk mengkomunikasikan siapa mereka dan apa yang mereka lakukan yang terbaik.

Apa itu identitas merek (dan mengapa Anda memerlukannya?)
–

Identitas merek adalah kumpulan elemen branding yang kohesif yang menciptakan kepribadian perusahaan Anda. Branding adalah cara perusahaan Anda mengekspresikan kepribadian itu, seperti gambar di situs webnya atau palet warna yang Anda pilih untuk logonya. Identitas merek perusahaan Anda adalah kumpulan cara Anda mengekspresikan merek perusahaan Anda.

Sebelum Anda dapat membangun identitas merek, Anda harus memiliki visi yang jelas tentang merek Anda. Tanyakan kepada diri sendiri, “bagaimana saya ingin pelanggan saya menggambarkan perusahaan saya kepada teman-teman mereka?”. Kemudian lihat perusahaan lain yang akan Anda gambarkan dalam istilah yang sama dan lihat bagaimana mereka mengkomunikasikan merek mereka melalui pilihan desain seperti palet warna dan pilihan platform media sosial

Ambil McDonald’s, misalnya. Merek mereka muda, fokus pada nilai, menyenangkan dan menyenangkan. McDonald’s adalah pilihan yang aman, pilihan menyenangkan bagi semua orang ketika Anda perlu membeli makan siang untuk kantor yang penuh dengan kolega atau minivan yang penuh dengan pengintai. Itu merek McDonald’s. Palet warna merah dan kuning, lengkungan emas yang hangat dan ramah, “Aku menyukainya!” tagline dan nada optimis dari semua iklan mereka adalah elemen branding. Bersama-sama, elemen-elemen merek ini terdiri dari identitas merek McDonald’s, citra McFlurries, dan kenyamanan berdasarkan anggaran yang muncul di benak Anda ketika Anda melihat logo McDonald’s.

Perusahaan Anda membutuhkan identitas merek karena itu perlu cara untuk mengomunikasikan mereknya kepada dunia — dan para perancang yang akan bertanggung jawab untuk mengomunikasikan merek itu kepada dunia. Jangan membuat orang mencoba menebak siapa Anda dan tentang apa Anda sebenarnya. Tunjukkan pada mereka dengan identitas merek yang kuat dan kohesif.

Apa yang membentuk identitas merek?
–

Semua elemen desain yang telah kita diskusikan adalah cara untuk mengkomunikasikan identitas merek. Elemen-elemen branding ini meliputi:

• Warna
• Bentuk
• Font
• Pilihan gambar
• Suara

Elemen-elemen ini merupakan blok bangunan untuk identitas merek, dan bagaimana dan di mana merek menggunakannya, adalah mortar yang menyatukan mereka. Bagaimana dan di mana merujuk pada hal-hal seperti kosa kata dan suara yang digunakan dalam salinan merek, jenis kemasan yang digunakan merek, platform media sosial yang digunakannya, pada dasarnya cara keseluruhan menyajikannya kepada dunia. Ini bukan hanya pilihan warna dan font, itu pilihan warna dan font bersamaan pada jenis kemasan tertentu atau pilihan material yang disengaja.

Anda dapat melihat bagaimana elemen-elemen ini bekerja bersama dengan jelas dengan melihat AirBnB dan Instagram mereka. Identitas merek AirBnB adalah aplikasi penginapan yang lincah dan sederhana yang sesuai dengan gaya hidup aktif para pencari petualangan. Melalui AirBnB, Anda dapat memesan segala jenis penginapan mulai dari kamar hotel mewah hingga gua, kastil, atau bahkan gelembung raksasa . Identitas merek AirBnB menjadikan semua ini dipamerkan dengan akun Instagram mereka yang dipenuhi foto-foto cerah dari orang-orang yang menjelajahi dunia dengan warna-warna yang berani dan kontras. Logo geometris merah muda tebal mereka mengomunikasikan bahwa mereka modern, mereka menyenangkan dan mereka selalu mencari petualangan berikutnya dengan lingkaran bersarang dalam segitiga menghadap ke atas.

Contoh-contoh identitas merek yang menginspirasi

–

Identitas merek yang berwarna-warni

Palet warna adalah bagian penting dari identitas merek apa pun. Jadi mengapa merek-merek ini unik? Karena alih-alih menggunakan palet warna mereka sebagai blok bangunan untuk identitas mereka, palet warna mereka adalah identitas mereka, dengan elemen branding seperti font dan bentuk yang menempati urutan kedua.

Ada beberapa cara berbeda untuk membuat identitas merek yang penuh warna. Ohnoyumo adalah merek yang menyenangkan, menyenangkan, dan Sava Stoic menangkap identitas itu dalam desain mereka yang menampilkan empat warna kontras dalam lingkaran, huruf c yang direntangkan dan logo kotak yang bulat. Bentuknya adalah karakter pendukung, tetapi warnanya adalah bintang pertunjukan.

Identitas merek berwarna-warni dari beberapa perusahaan hanya menggunakan satu atau dua warna. Menggunakan palet warna terbatas membuat merek langsung dikenali, terutama ketika mereka warna yang tidak sering terlihat di industri merek. BryanMaxim menciptakan identitas merek ungu dan biru yang mengesankan dalam desain pemasar restorannya, memperluas warna logo ke pena, kartu nama, dan kemasan. Identitas merek yang beraneka warna paling sesuai untuk perusahaan yang warnanya cukup berbeda untuk membawa sebagian besar beban pencitraan merek, seperti merek perhiasan yang berfokus pada milenium dengan emas yang berani atau Creative Rising, yang menggabungkan warna merah, biru, kuning, oranye dan ungu dalam identitas yang keras dan menuntut perhatian.

Desain identitas merek oleh Daria V.

Desain identitas merek oleh HenryLim

Desain identitas merek oleh Galaxiya

Desain identitas merek oleh Daria V.

Identitas merek yang canggih

Untuk merek yang mencari pembeli yang cerdas, tujuan utama branding adalah mengkomunikasikan bahwa mereka adalah pilihan yang canggih. Tetapi perusahaan yang tidak hati-hati dapat dengan mudah melampaui “canggih” dan mendarat di “pengap.” Kunci untuk tetap pintar, canggih, dan berani kami katakan, seksi, adalah untuk menyandingkan elemen-elemen branding yang mengkomunikasikan kemewahan, seperti pola geometris hitam dan tipis yang mengkilap, dengan elemen yang lebih dinamis, bahkan menyenangkan seperti warna tebal dan font yang tidak terduga. Lihatlah bagaimana goretta menyuntikkan jeruk zesty ke dalam serangkaian pilihan desain yang netral dalam konsep identitas merek mereka untuk Acheeva Consulting.

Desain identitas merek oleh underthespellofmars

Desain identitas merek oleh Cit

Desain identitas merek oleh goretta

Desain identitas merek oleh :: scott ::

Desain identitas merek oleh evilbeat ™ Studio

Desain identitas merek oleh OBV_design

Minimalisme adalah cara lain untuk mengkomunikasikan identitas merek yang canggih. Sederhananya, lebih sedikit lebih banyak.

Dalam desain mereka untuk Paris oleh Debra Morland, CogitoDesigns berpegang pada palet warna hitam dan putih, tetapi memungkinkan variasi warna pink dan biru yang lembut untuk menjaga merek dari merasa terlalu formal atau kasar.

Font serif mengkomunikasikan tradisi dan selera, sementara koleksi foto close-up pengantin wanita yang mengenakan aksesori Paris mengomunikasikan bahwa aksesori ini adalah sentuhan akhir yang sempurna untuk tampilan pengantin Anda yang sempurna.

Identitas merek Edgy

Terkadang, cara terbaik untuk terhubung dengan audiens target Anda adalah dengan menyisihkan semua orang. Merek yang berada di ujung tombak, menarik untuk benar-benar mempersempit ceruk atau membangun identitas mereka pada keunikan mereka (dan dengan ekstensi, keunikan target pemirsa mereka) dapat menggunakan identitas merek yang edgy untuk membangun hubungan yang cepat dan kuat hanya dengan orang-orang yang dapat menghargai mereka. persona unik.

Pikirkan kembali contoh McDonald’s kita — identitas merek McDonald’s adalah pilihan ramah dan aman yang memiliki sesuatu untuk semua orang dan tidak akan pernah menyinggung perasaan siapa pun. Sekarang kontras dengan identitas merek Burger King. Pilihan pemasaran seperti baris “Not Big Mac” baru-baru ini di Swedia , Memutar yang Memutar dan iklan yang menampilkan karakter Raja yang diam-diam, licik, sedikit menyeramkan mengomunikasikan bahwa mereka bukan McDonald’s dan bahwa mereka tidak takut nakal tentang hal itu.

Mengekspresikan identitas merek yang tegang tidak selalu berarti mengejek pesaing Anda atau menciptakan karakter yang membuat orang tidak nyaman. Ini bisa berarti menggunakan font agresif, seperti W yang terlihat seperti taring yang digunakan eBilal dalam desain mereka untuk DARK WOLF, atau menyinggung tindakan subversif, seperti yang dilakukan dengan gambar granat dan teks cat semprot dalam desain mereka untuk Rebellion Donuts.

Desain identitas merek oleh nnorth

Desain identitas merek oleh Blake Isaac

Desain identitas merek oleh Walawalakim

Desain identitas merek oleh eBilal

Desain identitas merek oleh bekidesignsstuff

Desain identitas merek oleh austinminded

Desain identitas merek oleh clockwork_design

Desain identitas merek oleh Huntress ™

Identitas merek yang menyenangkan

Branding adalah bisnis yang serius, tetapi itu tidak berarti Anda tidak bisa bersenang-senang dengan identitas merek Anda. Identitas merek yang menyenangkan adalah pilihan yang jelas untuk setiap perusahaan game atau mainan — tetapi identitas merek yang menyenangkan tidak harus tetap berada di dalam kotak mainan. Perusahaan mana pun yang terhubung dengan konsumen dengan menawarkan mereka kesempatan untuk menjadi konyol, bersenang-senang dan tertawa dapat menggunakan warna-warna cerah, lingkaran, kurva dan karakter kartun untuk melakukan hal itu.

Ambil probiotik anjing Nutra, misalnya. Ketika kebanyakan orang berpikir tentang “kesenangan,” mereka tidak memikirkan probiotik anjing. Tetapi pemilik anjing ingin agar hewan peliharaan mereka hidup panjang, hidup sehat, dan dengan membuat rutin probiotik anjing Anda menjadi menyenangkan, desain Martis Lupus mendorong pemilik untuk mengambil inisiatif untuk kesehatan anjing mereka. Bentuk merah muda organik yang tidak sempurna di samping siluet anjing kartun membuat Nutra menarik secara visual, sehingga menonjol sebagai opsi “menyenangkan” di rak di samping pilihan lain yang tampak lebih medis.

Identitas merek yang menyenangkan adalah pilihan ide untuk merek yang diperuntukkan bagi kaum muda dan berjiwa muda. Di luar perusahaan mainan, perusahaan apa pun dengan kepribadian aneh, seperti butik pakaian vintage atau toko kue bertema Alice in Wonderland, dapat menggunakan identitas merek yang menyenangkan untuk menunjukkan kepada audiens target mereka bahwa mereka tidak bermaksud bisnis.

Desain identitas merek oleh Cit

Desain identitas merek oleh CogitoDesigns

Desain identitas merek oleh humbl.

Desain identitas merek oleh The Kings Jewels

Desain identitas merek oleh Linepeak.

Desain identitas merek oleh Mazeezan

Identitas merek geometris

Untuk beberapa merek, pola geometris bukan bagian dari identitas merek mereka, tetapi identitas merek itu sendiri — sama seperti merek yang mengangkat palet warna mereka dari foundation ke frontman. Perusahaan-perusahaan ini, seperti Emote, menempatkan logo geometris mereka di bagian depan dan tengah. Dengan identitas merek geometris, elemen branding lainnya, seperti warna, harus cukup netral. Ini bisa berarti palet warna hitam dan putih dasar atau palet sederhana hanya satu atau dua warna. Tidak peduli warna apa yang digunakan perusahaan, mereka mengambil kursi belakang ke desain geometris.

Desain identitas merek oleh goopanic

Desain identitas merek oleh wildndr

Identitas merek geometris mengkomunikasikan presisi. Ini menjadikannya pilihan yang bagus untuk produsen arloji atau pengembang perangkat lunak. Bergantung pada seberapa rumit polanya, identitas merek geometris juga dapat mengkomunikasikan kecanggihan dan kemewahan atau kesederhanaan dan keterusterangan. Ia bahkan dapat berkomunikasi keduanya, seperti yang dilakukan desain Mel Melo untuk Organic Blvd dengan logo geometris yang sederhana dan font minimalis yang tipis.

Desain identitas merek oleh CogitoDesigns

Desain identitas merek oleh BST Studio

Desain identitas merek oleh Fe Melo

Desain identitas merek oleh SNM99

Identitas merek yang berfokus pada nilai

Berfokus pada nilai bukan berarti murah. Ketika perusahaan membuat identitas merek mereka di sekitar bagaimana harga mereka dibandingkan dengan pesaing mereka, mereka fokus pada nilai yang mereka berikan kepada pembeli. Meskipun ini bisa berarti membebankan kurang dari pesaing mereka, itu juga bisa berarti menagih harga yang sama tetapi memberikan nilai lebih.

Estetika merek berbasis nilai sebagian besar kebalikan dari estetika merek canggih. Alih-alih netral dan logam, merek yang berfokus pada nilai cenderung menggunakan warna primer dan sekunder. Alih-alih pola geometris yang kompleks dan ilustrasi rumit, branding berbasis nilai tepat pada intinya … dan tidak menyia-nyiakan waktu siapa pun dengan font serif.

Identitas merek Pepper Pack Design untuk Clean Cut Handyman Designs merangkum semua yang dapat difokuskan oleh nilai untuk menunjukkan kepada konsumen bahwa mereka adalah pilihan yang bertanggung jawab secara fiskal: logo geometris sederhana yang menunjukkan kepada Anda apa yang dilakukan perusahaan, dalam warna yang ‘ akan menarik perhatian Anda dan deskripsi singkat tentang apa yang dilakukan perusahaan di bawahnya.

Sebaliknya, ia mengakui bahwa bagi banyak konsumen, harga adalah faktor penentu apakah mereka pada akhirnya melakukan atau tidak membeli suatu produk. Untuk merek yang memposisikan diri sebagai pilihan yang terjangkau di pasar mereka, identitas merek harus dibuat dengan hati-hati untuk berkomunikasi bahwa mereka menyediakan produk berkualitas dengan harga murah dan bahwa mereka bukan hanya “pilihan murah.” Ini bisa berarti menunjukkan bahwa mereka menawarkan opsi bagi konsumen di semua tingkat anggaran atau bahwa mereka menawarkan pengalaman yang dapat disesuaikan sehingga pembeli hanya dapat membeli apa yang mereka inginkan, daripada produk / paket mahal yang membuat mereka membayar untuk hal-hal yang tidak mereka inginkan atau butuhkan.

Desain identitas merek oleh CogitoDesigns

Desain identitas merek oleh humbl.

Desain identitas merek oleh CogitoDesigns

Desain identitas merek oleh 123 graphics

Desain identitas merek oleh lemahijo

Desain identitas merek oleh Eva Hilla

Mengembangkan identitas merek unik Anda
–

Siap untuk mulai membangun identitas merek Anda yang tak terlupakan? Ambil contoh identitas merek di atas sebagai titik awal Anda. Mulailah dengan nilai dan suara merek Anda. Pikirkan palet warna sempurna Anda . Setelah warna Anda turun, tentukan bentuk dan font mana yang dapat menunjukkan kepada dunia apa yang paling efektif bagi Anda. Dengan semua ini bersama-sama, Anda memiliki identitas merek Anda.

sumber:uxplanet.org