agensi branding, backbone branding, telah merancang kemasan beras 100% berkelanjutan yang menceritakan tentang tenaga manusia di balik produksi biji-bijian. dirancang untuk sebuah perusahaan yang sangat kecil dan fokus secara lokal, agensi tersebut bekerja dengan para petani untuk membuat desain dan mempekerjakan kaligraf dan seniman lokal untuk mengerjakan ilustrasi dan karakter.
hasilnya adalah pengemasan yang dimaksudkan untuk menyampaikan pesan emosional dan manusiawi, tetapi yang oleh sebagian orang dianggap memicu stereotip ras. sebuah survei terbaru dari opini yang objektif tentang media sosial berbicara kepada kedua kesimpulan ini.
‘secara visual, desain pada wadah harus tidak rumit dan minimal agar dapat mewakili biji yang sederhana dan akrab ini dengan sempurna, dan pada saat yang sama mengingatkan kita pada tenaga manusia dalam proses panen padi,’ branding backbone menjelaskan. ‘tujuannya adalah untuk menggunakan garis grafik hitam minimum dan satu-satunya yang diperlukan untuk menangkap, dengan cara seminimal mungkin, ekspresi wajah para petani padi.’
‘menggambarkan berbagai kondisi emosional yang dilalui seseorang, grafiknya mulai dari kepercayaan diri dan kebanggaan, hingga kepuasan, empati dan kelelahan. dari sudut pandang barang dagangan, ketika dipajang berdampingan di rak, produknya akan mencakup spektrum luas perasaan manusia, seolah-olah para petani itu memiliki adegan percakapan yang ekspresif satu sama lain. ‘
branding tulang punggung menciptakan 2 ukuran tas yang berbeda: tas kecil untuk serat pendek dan yang tinggi untuk serat panjang. studio menggunakan kain karung kertas berkepadatan tinggi yang berkelanjutan untuk menampung beras, dan tutup karton dalam bentuk topi berbentuk kerucut tradisional petani, yang juga berfungsi sebagai pengukur nasi.
melanjutkan penghormatan mereka kepada manusia di balik produk, mereka memilih nama riceman sebagai cara untuk mengabadikan identitasnya pada merek. seorang kaligrafer Asia menciptakan logo untuk menekankan asal daerah gandum.
sumber: designboom.com
