Disutradarai oleh sutradara pemenang penghargaan Nisha Ganatra, tempat terbaru merek higiene feminin menggunakan film masish dan animasi untuk mengungkap realitas kesehatan wanita yang berantakan dan sedikit dibicarakan – dari keguguran hingga menopause.
Libresse telah membuat nama untuk dirinya sendiri dengan kampanye iklan penghilang tabu. Pada tahun 2017, merek kebersihan feminin menjadi berita utama dengan Blood Normal , iklan produk periode pertama yang menampilkan darah berwarna merah. Setahun kemudian, Viva La Vulva yang bernyanyi dan menari semua menyapu sirkuit penghargaan ( termasuk CR’s 2019 Annual ) untuk yang segar dan lucu mengambil hubungan perempuan dengan vulva mereka.
Sekarang, merek (yang dikenal sebagai Bodyform di Inggris) kembali dengan tabu-buster lain. Dibuat oleh mitra agensi lama AMV BBDO, #wombstories bertujuan untuk mendorong kembali terhadap narasi tunggal dan sederhana dari setiap perjalanan gadis mulai dari pubertas hingga menjadi ibu dan menopause.
Spot didasarkan pada penelitian baru oleh perusahaan, yang mengungkapkan bahwa 62% responden setuju bahwa realitas kesehatan wanita dan pengalaman intim tidak dibicarakan secara terbuka, dan 40% wanita merasa bahwa kesejahteraan mental mereka telah terkena dampak negatif sebagai hasil dari tidak bisa berbagi pengalaman mereka secara terbuka.
Disutradarai oleh sutradara, penulis dan produser pemenang Golden Globe, Nisha Ganatra, tempat itu dihidupkan kembali oleh kru yang didominasi perempuan dan tim animator dan ilustrator yang semuanya wanita yang telah membayangkan kehidupan rahim.
Menggunakan campuran yang cerdas dari cuplikan aksi langsung dan serangkaian gaya animasi yang berbeda untuk menggambarkan setiap kisah rahim, itu menyoroti banyak sekali dan pengalaman kompleks yang dihadapi oleh miliaran wanita setiap hari, dari monster yang merobek rahim penderita endometriosis hingga wanita yang telah memilih tidak memiliki anak, serta perjalanan yang sering bergolak untuk mencoba hamil.
“Periode tidak hanya ada dalam isolasi. Mereka terhubung ke seluruh ekosistem yang berpusat di sekitar rahim kita, yang hampir bertindak sebagai kursi kekuasaan kedua yang mengatur kita dengan cara yang sangat mendalam, ”kata Nadja Lossgott, AMV BBDO ECD dan direktur seni pada kampanye.
“Kami memiliki hubungan yang sangat rumit dengan itu. Namun perjalanan pahit seumur hidup ini dengan tubuh kita masih dianggap sebagai sesuatu yang diam. Dengan memvisualisasikan dan antropomorfisasi rahim kita, kita dapat mulai membuka cara emosional dan manusiawi untuk mengungkapkan perasaan cinta dan benci yang rumit dan kontradiktif ini, tentang rasa sakit dan kesenangan, dari hal-hal duniawi dan mendalam yang terus-menerus kita tangani. ”
Penghargaan:
Agensi: AMV BBDO
ECD: Nadja Lossgott, Nicholas Hulley
Direktur: Nisha Ganatra
Perusahaan Produksi: Chelsea Pictures
Animation, VFX and Color: Framestore
Creative Director, Animasi: Sharon Lock
Animator: Haein Kim, Carine Khalife, Salla Lehmus di Soja, Roos Mattaar, Kate Isobel Scott di Everyone Agency, Laura Jayne Hodkin di Strange Beast
sumber: creativereview.co.uk
