Pengemasan memiliki dampak mendalam berhubungan dengan produk tertentu.
Dalam tes rasa konsumen untuk 7-Up, peserta melaporkan mencicipi lebih banyak rasa lemon ketika mereka minum soda dari kaleng dengan 15% lebih banyak pewarna kuning dalam desain paket.
Warna, tekstur, font, dan komposisi pada produk yang kita beli benar-benar dapat mengubah perasaan, rasa, dan pengalaman suatu merek.
Bahkan di era media sosial, pengemasan produk dan “keberadaan rak” masih penting bagi merek untuk mendapatkan (dan tetap) dalam kesadaran konsumen. Untuk inspirasi Anda, kami telah menggali kisah di balik beberapa paket paling ikonik dan dapat dikenali, melihat kembali beberapa pengaruh mengejutkan pada desain aslinya.
Kisah Dibalik 8 Desain Kemasan Ikon
1) Botol Madu Berbentuk Beruang
Jika Anda telah membeli madu dalam 60 tahun terakhir, kemungkinan itu berasal dari salah satu botol plastik berbentuk beruang yang ramah ini. Sepertinya sebagian besar produsen madu saat ini memilih untuk mengemas produk mereka dalam bentuk yang langsung dapat dikenali, tetapi apakah Anda pernah bertanya-tanya dari mana ide itu berasal?
Ralph dan Luella Gamber, pendiri Dutch Gold Honey Inc., pertama kali membayangkan wadah berbentuk beruang sambil makan malam bersama teman-teman pada tahun 1957. Winne the Pooh pencipta AA Milne telah meninggal hanya setahun sebelumnya, dan masih ada banyak publisitas. mengelilingi protagonisnya yang cinta madu, Pooh Bear. “Kami baru saja menyadari beruang suka madu, mengapa tidak beruang dari madu?” Ralph Gamber memberi tahu Los Angeles Times pada 1997.
The Gambers tidak pernah benar-benar mematenkan desain ikonik mereka sekarang, sebagian karena kekhawatiran bahwa itu akan menyerupai Winne the Pooh terlalu dekat dan mengarah ke gugatan. “Kami membuatnya tampak berbeda [dari Pooh] mungkin. Kami pikir kami akan dituntut … Kami tidak tahu tentang hak waralaba atau apa pun,” kata Ralph Gamber .
Kredit gambar: Amazon
2) Botol Kecap Kikkoman
Botol kecap Kikkoman adalah makanan pokok bergaya di restoran, dan meskipun penampilannya ramping dan modern, desain tetesan air mata tetap sama sekali tidak berubah selama lebih dari 60 tahun.
Pria di balik bentuk botol yang unik adalah Kenji Ekuan, seorang perancang industri Jepang yang mendedikasikan hidupnya untuk menciptakan hal-hal yang positif dan berguna setelah menyaksikan kehancuran atom di Hiroshima – di mana ia kehilangan saudara perempuan dan ayahnya.
Terinspirasi oleh kesederhanaan dan keanggunan desain Jepang klasik, Ekuan dan timnya menciptakan lebih dari 100 prototip untuk Kikkoman sebelum tiba di botol klasik yang kita semua kenal dan cintai hari ini: dispenser transparan dan halus dengan leher yang terinspirasi oleh cerat teko terbalik. 300 juta botol kemudian, desainnya masih merupakan bagian integral dari merek Kikkoman.
“Bagi saya itu bukan mewakili Jepang yang baru, tetapi Jepang yang asli,” kata Ekuan kepada New York Times pada 2012. “Bentuknya sangat lembut. Tentu saja, selama perang, kami dipaksa bertindak berbeda. Tetapi untuk waktu yang lama, sekitar 1.000 tahun, sejarah orang Jepang sangat lembut. “
Kredit gambar: WebstaurantStore
3) Kotak Biru Tiffany & Co.
Sejak penampilan pertama mereka pada tahun 1878, kotak biru sederhana Tiffany & Co. yang diikat dengan pita putih telah menjadi simbol kemewahan dan kecanggihan internasional. Adweek bahkan menyebut kemasan yang jelas minimal, “wadah ritel yang paling dikenal dan paling diinginkan dalam sejarah” – dan kami tidak cenderung tidak setuju.
Jadi apa yang membuat pendiri Tiffany & Co., Charles Lewis Tiffany, memutuskan warna biru yang khas ini pada abad ke-19? Tidak ada yang benar-benar tahu pasti, tetapi sepertinya lebih dari kebetulan bahwa rona ini diinginkan di kalangan wanita kaya pada saat itu, karena popularitas perhiasan pirus.
Kredit gambar: Tiffany & Co. di Instagram
4) LaCroix’s Colourful Can
Suka atau benci, desain kaleidoskopik LaCroix tentu saja menonjol di lautan wadah seltzer yang minim. Dengan font jazzy dan cipratan warna yang cerah, Anda akan dimaafkan jika mengira merek air yang berkilauan ini tidak mengubah logo mereka sejak 1990-an. Pada kenyataannya, desain kaleng saat ini – yang oleh seorang desainer digambarkan sebagai “pusaran mabuk mabuk” – tidak meledak ke adegan minuman bersoda sampai tahun 2002 .
Dalam upaya untuk membedakan diri mereka di pasar yang ramai, LaCroix mempekerjakan Lyle Zimmerman, kepala Grup Merek Alchemy – perusahaan branding di balik kampanye utama untuk P&G dan Coca-Cola. Tim Zimmerman membuat beberapa opsi branding dan mempresentasikannya kepada perusahaan induk LaCroix, National Beverage.
Dari pilihan yang disajikan, orang-orang di National Beverage paling tidak menyukai desain heboh dan penuh warna yang kita semua kenal dan sukai hari ini. Tetapi riset pasar menunjukkan cerita yang sama sekali berbeda: Konsumen sangat menyukai monstrositas / karya besar neon abstrak ini, sehingga LaCroix akhirnya menjalankannya. 15 tahun kemudian, desain unik mereka sebagian bertanggung jawab atas kenaikan meteorik mereka ke puncak ruang seltzer.
Kredit gambar: LaCroix
5) Desain Segitiga Toblerone
Dalam contoh yang sangat literal dari pemikiran di luar kotak, pencipta asli Toberone, Swiss chocolatier Theodore Tobler, memutuskan untuk memproduksi madu dan batang bertabur nougat dalam cetakan segitiga pada tahun 1906. Tobler dan manajer produksinya, Emil Baumann, adalah konon diilhami oleh Matterhorn , gunung Swiss yang terkenal karena puncak piramidalnya yang hampir simetris .
Namun ada teori alternatif tentang dari mana Tobler mendapatkan inspirasinya. Saat mengunjungi Folies Bergères di Paris, Tobler menyaksikan pertunjukan kabaret yang berakhir dengan para penari membentuk piramida manusia. Menurut putra-putranya, grand finale akrobatik ini adalah inspirasi nyata di balik bentuk ikon Toblerone.
Kredit gambar: Ashley Pomeroy
6) Cerat Menuangkan Morton Salt
Hampir semua garam datang dalam bentuk paket bundar dengan semburan air, tetapi tahukah Anda bahwa Morton Salt adalah yang pertama menggunakan desain ini pada tahun 1911?
Pada saat itu, kebanyakan kemasan garam tidak memungkinkan penuangan yang mudah – terutama di daerah beriklim lembab. Jika cuaca lembab atau hujan, garam yang terpapar ke udara akan menggumpal, sehingga sulit untuk dituangkan dengan rapi ke dalam tempat garam. Orang-orang di Morton Salt merancang paket bundar ini dengan cerat yang dapat ditutup sebagai cara untuk menjaga produk aman dari kelembaban, dan memungkinkan konsumen untuk menuangkan garam dalam aliran yang tepat.
Untuk memperkenalkan konsep baru ini kepada konsumen, Morton membawa agen periklanan NW Ayer & Company, yang menyarankan gadis yang sekarang terkenal dengan gambar payung untuk menggambarkan bahwa garam akan selalu menuangkan – bahkan dalam cuaca hujan.
Kredit gambar: Morton Salt
7) Kotak Cokelat Berbentuk Hati
Sekitar Hari Valentine, Anda akan kesulitan menemukan produsen cokelat yang tidak menjual kotak-kotak berbentuk hati berbagai macam truffle. Tetapi dari mana tradisi ini dimulai?
Perusahaan cokelat Inggris Cadbury secara luas dikreditkan karena memperkenalkan kotak permen berbentuk hati kepada konsumen pada tahun 1861, ketika Richard Cadbury sedang mencari cara untuk menggunakan mentega kakao murni yang diekstraksi selama proses pembuatan minuman cokelat. Dia menciptakan produk yang sama sekali baru: “makan cokelat,” yang dia bungkus dan jual dalam kotak warna-warni, berbentuk hati yang dia rancang sendiri.
Di kalangan elit Victoria, cokelat sering diberikan sebagai tanda kasih sayang, dan kotak-kotak romantis Richard – yang dicakup dalam ilustrasi cupid dan bunga-bunga – menjadi cara populer untuk memberikan hadiah cokelat, ditambah kotak kenang-kenangan yang indah. Untuk bagian utama mereka dalam komersialisasi Hari Valentine, perusahaan Cadbury mengalami kesuksesan besar, dan terus menjual kotak-kotak berbentuk hati hari ini.
Kredit gambar: Cadbury
8) Can Sup Merah Putih
Label sup tomat Campbell yang dipopulerkan Andy Warhol dalam rangkaian lukisan pop art terkenalnya tidak selalu merah dan putih. Bahkan, ketika sup kental diluncurkan pertama kali pada tahun 1897 , kaleng-kaleng itu dibungkus dengan warna biru dan oranye.
Jadi apa yang menyebabkan merek mengganti skema warna mereka secara dramatis? Ternyata itu adalah pertandingan sepakbola. Pada 1898, Herberton L. Williams, bendahara perusahaan saat itu, menghadiri pertandingan sepak bola perguruan tinggi antara Universitas Pennsylvania dan Cornell. Williams sangat terinspirasi oleh seragam merah dan putih yang dikenakan oleh tim Cornell, ia mengusulkan agar Campbell mengganti kemasannya agar sesuai. Saat ini, sulit membayangkan kaleng Campbell dengan skema warna lain.
Kredit gambar: NBC News
sumber:blog.hubspot.com amazon.com
