Laman landas dapat digambarkan sebagai situs web satu halaman yang mendorong pengunjung ke satu tindakan. Fokus pada satu tujuan ini adalah fitur utama yang membuat halaman arahan berbeda dari situs web lain.
Tujuan utama mereka adalah untuk menghasilkan arahan yang sering dikaitkan dengan email dan kampanye media sosial dan untuk mengkonversi arahan tersebut menjadi pembeli dan pelanggan. Proses mengubah pengunjung menjadi prospek dan pembeli biasanya dilakukan dengan tombol ajakan bertindak dan formulir pembuatan prospek.
Laman landas adalah laman web apa pun tempat pengunjung Internet pertama kali tiba dalam perjalanan ke tindakan penting yang Anda ingin mereka lakukan di situs Anda – Tim Ash, Optimasi Halaman Arahan
Laman landas berasal sebagai respons terhadap penjualan yang buruk yang dialami Microsoft dengan Office suite-nya dan telah meluas ke titik di mana solusi pemasaran email, manajemen pelanggan, dan fitur penangkap memimpin kini menjadi standar dan alat yang ampuh untuk mempertahankan dan memperoleh pelanggan dengan cara pemasaran dan teknik desain.
Meskipun bentuk akuisisi dan penjualan pelanggan yang sempit dan agak mendasar, halaman arahan tetap menjadi salah satu alat paling kuat yang digunakan pemasar .
Halaman arahan yang efektif digunakan untuk tugas-tugas yang berorientasi pada konversi dan penjualan, seperti:
- Mempromosikan produk baru
- Daftar pelanggan yang terus bertambah
- Meningkatkan penjualan dan prospek
- Menangkap wawasan dan data melalui formulir
Praktik Terbaik Desain Halaman Arahan
Laman landas, meskipun sangat mirip dengan situs web umum, memiliki tujuan berbeda. Berikut adalah karakteristik utama yang membantu membuat halaman arahan tampak hebat dan dikonversi dengan baik:
1. Kesederhanaan Visual
Kesederhanaan visual memperhitungkan semua elemen antarmuka pengguna halaman arahan . Mempertahankan kesederhanaan visual dan desain minimalis adalah penting karena itu meningkatkan fokus pengunjung dan membantu menampilkan proposisi nilai. Berikut adalah beberapa karakteristik dari kesederhanaan visual:
- Kesederhanaan visual mempertahankan ruang kosong yang memfokuskan pengunjung pada ajakan bertindak (CTA) dengan mengisolasi mereka dari elemen lain.
- Kesederhanaan visual memudahkan fitur utama dan panggilan untuk bertindak agar menonjol.
- Kesederhanaan visual menciptakan kontras dengan menampilkan elemen dengan cara yang membuatnya menonjol.
- Kesederhanaan visual mempertahankan aliran desain dengan menempatkan elemen dengan cara yang mengarahkan pengguna untuk terus membaca.
2. Halaman Arahan Hebat Dimulai dengan Great Media
Gambar dan video yang tepat pada halaman arahan akan membantu membujuk pengunjung untuk bertindak atas ajakan untuk bertindak. Sebuah gambar yang bagus membantu menceritakan kisah, menunjukkan produk secara efektif, dan menciptakan hubungan pribadi dengan pengunjung.
Relevansi gambar yang ditampilkan sangat penting. Menampilkan gambar orang-orang nyata yang tampak ramah dan bukan gambar stok generik membantu membangun kepercayaan dengan pengunjung. Termasuk citra produk dan layanan yang relevan memberi pengunjung pemahaman yang lebih baik tentang apa yang mereka beli.
Penelitian tentang efek video pada halaman arahan menunjukkan bahwa video memiliki dampak lebih besar daripada gambar diam, di mana “71% responden mengkonfirmasi bahwa video dikonversi lebih baik daripada konten lainnya.” Video membantu dengan SEO , mempertahankan keterlibatan pengguna, dan lebih menjelaskan produk atau layanan kepada pengunjung. Faktor lain yang mendukung video adalah bahwa jika digunakan dengan baik, mereka dapat mengganti salinan yang bertele-tele yang berpotensi merusak konversi.
3. Pentingnya Warna
Penelitian menunjukkan bahwa warna merupakan pengaruh besar pada psikologi kita — pada cara kita merasakan dan bertindak. Palet warna yang tepat meningkatkan antarmuka pengguna dan membantu memandu perilaku pengguna, akibatnya meningkatkan konversi halaman arahan.
Berikut adalah beberapa tips tentang cara menggunakan warna secara efektif:
- Memahami cara menggunakan warna tinggi dan rendah yang memungkinkan terciptanya kontras tinggi, yang secara langsung terkait dengan keterbacaan salinan.
- Buat palet warna yang terdiri dari kombinasi warna yang kompatibel dan dibangun di atas warna komplementer / berlawanan.
- Mengatasi warna dari perspektif psikologi dan pemasaran. Bergantung pada produk / layanan, gunakan warna yang menyampaikan pesan yang tepat (misalnya, hijau adalah warna yang menyampaikan keamanan, kepercayaan, dan ketenangan, dan oleh karena itu, penggunaannya paling tepat untuk produk yang terkait dengan keuangan).
- Pertimbangkan simbolisme warna ketika menargetkan berbagai demografi. Berbagai budaya menafsirkan warna secara berbeda , jadi apa yang berfungsi untuk satu basis pengguna mungkin tidak berfungsi untuk yang lain.
- Pahami bahwa interpretasi warna bervariasi dari satu jenis kelamin ke jenis kelamin lainnya , dan tidak ada solusi “anti peluru” untuk memilihnya.
5. Desain Responsif Laman Landas
Sudah beberapa tahun sejak situs web responsif menjadi standar dalam industri, dan halaman arahan tidak terkecuali. Laman landas responsif dimaksudkan untuk memberikan tingkat pengalaman pengguna dan UI yang sama pada perangkat seluler seperti pada tata letak layar penuh.
Pembelian online yang dilakukan dari perangkat seluler semakin meningkat, sehingga ponsel akan segera menjadi sumber lalu lintas utama untuk belanja dan pembelian yang dilakukan secara online. Karena laman landas berorientasi konversi, penting untuk memahami potensi pemirsa seluler dan beradaptasi dengan saluran lalu lintas itu.
Berikut adalah grafik yang menunjukkan persentase pengguna seluler dalam hal statistik desain responsif laman landas:
Meskipun sebagian besar layanan yang menyediakan halaman arahan telah mengintegrasikan responsif ke dalam templat mereka, jika keputusan dibuat untuk merancang halaman arahan yang berdiri sendiri, maka praktik terbaik desain halaman arahan menuntut bahwa responsif merupakan keharusan mutlak. Inilah alasannya:
- Layout responsif menawarkan paritas fitur dan konten seperti pada halaman arahan utama.
- Laman landas yang responsif mendapat manfaat dari sejumlah besar lalu lintas yang berasal dari ponsel dan tablet.
- Halaman arahan responsif terintegrasi dengan baik dengan kampanye SMM yang mengarahkan lalu lintas.
- Halaman arahan responsif lebih mudah dibangun karena kompleksitas tata letak berkurang.
Konten – Dasar dari Halaman Arahan Besar
1. Headline yang Menarik dan Ringkas
Berita utama adalah hal pertama yang dilihat pengunjung ketika mereka mencapai halaman arahan dan merupakan cara yang efektif untuk melibatkan pengunjung. Pertimbangkan tajuk sebagai “pengait” yang menangkap atau kehilangan pengunjung.
Anda akan kehilangan pembaca jika Anda tidak melibatkan mereka dalam beberapa detik pertama mereka ada di halaman arahan Anda. Selain membuat kesan, tajuk utama — menjadi elemen yang paling menonjol — harus menyampaikan pesan penting dan proposisi penjualan yang unik .
Judul halaman arahan yang efektif adalah:
- Persuasif dan mudah diingat
- Singkat tapi jelas, dan nyatakan masalah apa yang dipecahkannya
- Menyampaikan rasa urgensi
2. Panggilan Kuat untuk Bertindak
Tombol ajakan bertindak adalah komponen inti halaman arahan yang bagus dan bertindak sebagai gerbang utama antara produk atau layanan Anda dan pengguna.
Dimungkinkan untuk meningkatkan “permainan tombol” CTA Anda dengan menerapkan tips ini:
- Simpan di atas flip dan beri penekanan pada CTA primer. Selalu membuatnya mudah bagi pengunjung untuk melakukan tindakan yang diinginkan.
- Gunakan citra sugestif dan isyarat visual untuk mengarahkan pengunjung ke arah CTA.
- Gunakan warna yang kuat dan cerah yang akan membuat tombol CTA menonjol dengan menciptakan kontras.
- Gunakan frasa alami dan dapat ditindaklanjuti untuk ajakan bertindak Anda, seperti “Mulai Sekarang,” dan “Dapatkan Penawaran Gratis Sekarang.” Hindari penggunaan frasa sederhana seperti “kirim” dan “kirim” karena tidak efektif dalam hal konversi.
3. Aspek Psikologis
Setiap orang tunduk pada prinsip dan aturan psikologis. Motivasi, keinginan, keyakinan, dan bias orang membuat mereka membuat pilihan tertentu. Pilihan-pilihan ini sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor , sadar atau tidak sadar, dan ada cara untuk mempengaruhi mereka:
- Manfaatkan gambar empati yang relevan dengan konteks pengguna. Hal ini memungkinkan koneksi yang lebih baik pada tingkat emosional dan menyampaikan perasaan empati kepada pengguna.
- Elemen-elemen kunci pada halaman arahan, seperti informasi utama dan tombol ajakan bertindak, harus menciptakan nilai dan rasa urgensi bagi pengguna. Ini dapat dicapai dengan menulis salinan yang sesuai dan menggunakan warna yang kontras.
- Widget seperti lencana kepercayaan, peringkat, dan penghargaan harus ditampilkan di atas flip. Ini menyampaikan perasaan percaya.
- Menampilkan kesaksian yang relevan berfungsi sebagai bukti sosial bagi pengunjung dan meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan.
- Menampilkan logo dan merek yang telah terlibat dengan layanan atau produk membantu membangun kepercayaan melalui bukti sosial.
4. Penggunaan Orang di Halaman Arahan
Selain berbagai aspek psikologis yang dapat digunakan untuk mendapatkan lebih banyak dari halaman arahan, menggunakan orang dan wajah ramah adalah teknik yang terbukti untuk konversi halaman arahan yang lebih tinggi.
Menggunakan gambar-gambar nyata, orang-orang biasa alih-alih objek atau stok gambar membantu menciptakan hubungan yang lebih pribadi dan memperoleh lebih banyak empati dari pengunjung. Karena orang biasanya membuat keputusan pada tingkat emosional dan bawah sadar, menciptakan hubungan emosional melalui gambar adalah teknik yang sangat kuat.
Studi yang mengeksplorasi penggunaan gambar manusia dalam desain web menemukan bahwa situs web yang menyertakan fitur wajah merangsang persepsi bahwa situs web dapat dipercaya dan karenanya lebih menarik.
Cara hebat lainnya untuk menarik perhatian CTA adalah dengan menggunakan gambar orang yang melihat berita utama dan tombol ajakan bertindak. Teknik ini memudahkan pengguna untuk melihat CTA penting dan mengarah ke halaman arahan yang lebih tinggi.
Kesalahan Umum dalam Desain Laman Landas
1. Tidak Ada Gambar atau Gambar Berkualitas Rendah
Sebuah gambar bernilai ribuan kata. – Amsal
Penelitian telah menunjukkan bahwa orang-orang melihat gambar lebih baik, dan simbol lebih dari 1.000 kali lebih cepat daripada teks, menekankan perlunya menggunakan gambar dan video berkualitas. Gambar generik, piksel, tanggal dan fotografi stok akan merusak kredibilitas, mengurangi kepercayaan, dan membuat halaman arahan kurang otentik di mata pembaca.
2. Tata Letak Halaman dengan Konten dan Kompleksitas yang Terlalu Banyak
Laman landas dimaksudkan agar mudah digunakan dan cepat dipahami. Tata letak yang terlalu rumit untuk digulir, sulit dipindai, dan kelebihan dengan elemen UI jarang memberikan nilai dan secara dramatis mengurangi konversi halaman arahan. Keputusan untuk menggunakan elemen situs web umum seperti bilah navigasi, footer, dan elemen serupa harus dibuat berdasarkan kasus per kasus.
Memahami perspektif pengguna mengungkap kelemahan dalam desain lebih efektif, membantu membuat aliran halaman lebih intuitif, dan proses pemindaian halaman arahan lebih sulit.
A / B menguji halaman arahan adalah cara yang baik untuk mengumpulkan wawasan yang dapat diterapkan untuk meningkatkan tata letak halaman arahan. Pilihan lain adalah menggunakan teknik desain UX berbasis bukti, seperti layout pola F-Shaped dan Z-Shaped .
Jenis tata letak ini telah dianalisis secara menyeluruh dan didukung dengan data yang menunjukkan pola interaksi pengguna yang umum. Ke depan, menerapkan data dari penelitian sangat meningkatkan kemampuan pengguna untuk berinteraksi dengan konten halaman arahan.
3. Salinan Tidak Dapat Dipindai
Salinan yang baik pada halaman arahan sangat penting untuk menciptakan pengalaman yang jelas dan intuitif bagi pengunjung. Salinan yang ditulis dengan baik tidak hanya sugestif tetapi juga menarik. Menulis salinan untuk halaman arahan sangat diminati karena pemasar, desainer , dan pemilik bisnis memahami nilai salinan yang bagus.
Prinsip penting dalam salinan customer-centric adalah mendongeng. Terlalu banyak teks, kesalahan tata bahasa, sejumlah besar teks yang tidak terputus, dan nada yang membosankan dapat menyebabkan halaman arahan yang berkinerja buruk. Pengunjung akan lebih mempercayai Anda jika mereka merasa salinannya disesuaikan untuk mereka dan menceritakan kisah yang menarik.
Ringkasan
Halaman arahan pada dasarnya adalah tentang memperoleh dan mempertahankan pengunjung serta mengonversinya menjadi pembeli dan pelanggan, dan mereka saat ini adalah salah satu alat paling populer yang digunakan pemasar untuk mengumpulkan arahan.
Penggunaan berbagai teknik pemasaran dan desain dapat berdampak kuat pada partisipasi pengguna. Teknik desain halaman arahan dan prinsip-prinsip psikologi yang diuraikan dalam artikel ini didukung oleh data nyata dan terbukti menjamin halaman arahan yang efektif, konversi tinggi, dan berorientasi pada hasil.
sumber: toptal.com
