Anda melihat warna dalam segala sesuatu di sekitar Anda, setiap saat sepanjang hari-tetapi apakah Anda pernah berhenti untuk berpikir tentang dampak masing-masing warna tersebut memiliki pada Anda? Mau itu efek menenangkan langit biru dan bidang hijau, atau air liur-merangsang merah dan kuning dari rantai makanan cepat saji lokal Anda, setiap warna memiliki arti dan keran ke dalam emosi. Ada seluruh ilmu (dan seni) dalam arti warna. Sebagai seorang pengusaha atau perancang, penting untuk menyadari arti warna ini untuk membantu Anda memilih warna Anda dengan bijak dan memasuki kekuatan magis simbolisme warna.

Warna dapat menjadi alat yang jitu – jika Anda tahu bagaimana menggunakannya. Untuk bisnis – Apakah itu milik Anda atau klien Anda – ada berbagai tempat di mana warna datang ke dalam permainan. Anda mungkin segera memikirkan elemen branding seperti logo, kartu nama dan alat tulis. Pilihan warna juga akan bermakna di seluruh komunikasi online dan materi pemasaran: website Anda, media sosial, email, presentasi serta alat offline seperti selebaran dan kemasan produk.

Dari Mana sih Makna Warna Berasal?

Jutaan tahun pengkondisian biologis telah menciptakan Asosiasi tertentu antara warna dan benda atau emosi, sementara beberapa Asosiasi mungkin lebih baru. Memahami Asosiasi ini akan memberi Anda jalan pintas ke hati orang, memicu emosi tertentu dan bahkan mungkin perilaku. Perasaan jauh lebih kuat daripada pikiran rasional berdasarkan fakta dan angka dan menerapkan makna warna dan simbolisme warna akan membuat upaya branding Anda dan desain jauh lebih efektif.

Makna warna berasal dari efek psikologis, pengkondisian biologis dan perkembangan budaya. Beberapa makna warna berakar dalam otak kita karena mereka terlihat di sekitar kita, seperti merah sebagai warna api yang berhubungan dengan kehangatan atau hijau dengan alam. Kami secara biologis terkabel memperhatikan warna cerah karena hewan atau tumbuhan berwarna cerah sering beracun. Kami ditarik ke buah merah di atas buah hijau karena warna menunjukkan kematangan dan rasa manis.

Warna lain telah mengembangkan makna budaya seiring waktu dan makna mereka telah diadopsi oleh masyarakat, seperti merah muda sebagai warna untuk anak perempuan dan biru untuk anak lelaki dalam budaya Barat (yang tidak selalu menjadi kasus).

Berikut adalah beberapa hal yang dapat berdampak pada arti warna:

• Perbedaan Budaya — Merah mewakili nasib baik di Cina tetapi di Afrika Selatan itu adalah warna berkabung. Amerika mengasosiasikan hijau dengan uang seperti itu warna dolar tagihan tapi itu tidak terjadi secara global. Hitam adalah warna berkabung di negara Barat, sementara di beberapa negara Asia Timur itu putih. Di AS hijau adalah warna iri, sementara di Jerman itu kuning. Anda harus peka terhadap perbedaan ini tergantung pada tempat Anda berada.
• Waktu — Warna juga dapat berubah dalam signifikansi dari waktu ke masa: merah digunakan untuk dilihat sebagai kuat, warna maskulin sementara biru adalah warna feminin cocok untuk anak perempuan.
• Nuansa dan Nada — Sebuah warna mungkin memiliki arti umum, tetapi nuansa yang lebih terang dapat bervariasi secara dramatis dibandingkan dengan nuansa yang lebih gelap, sementara lebih alami, warna yang dibisukan akan berbeda dari warna neon buatan. Pastikan bahwa Anda melihat Asosiasi tertentu dari nuansa yang berbeda dan nada. Sebagai contoh, jika Anda menggunakan neon hijau, jangan berasumsi bahwa hanya karena Anda telah memilih naungan hijau itu akan cocok untuk merek ramah lingkungan. Demikian pula, Magenta terang akan memiliki arti yang sama sekali berbeda dari warna pastel dari Rosé, bahkan jika mereka berdua adalah bayangan merah muda.
• Kombinasi Warna — Jika Anda menggunakan lebih dari satu warna Anda perlu menyadari bagaimana kombinasi warna mempengaruhi makna keseluruhan. Mereka dapat meningkatkan satu sama lain, membuat satu sama lain pop, berbaur bersama atau bertarung satu sama lain. Anda harus memberikan beberapa pemikiran untuk makna gabungan mereka dan efek apa yang ingin Anda capai dengan kombinasi Anda. Teori warna akan membantu Anda memahami hubungan antara warna.