Wednesday, October 27, 2021
spot_imgspot_imgspot_imgspot_img
HomeVisual DesignBranding vs. Identitas Merek vs. Logo: Apa Bedanya?

Branding vs. Identitas Merek vs. Logo: Apa Bedanya?

Sebagai seorang pengusaha, Anda mungkin tahu bahwa membuat tanda pada pelanggan Anda ‘ pikiran sangat berharga. Dengan menciptakan citra perusahaan Anda yang dikenali, tepercaya, dan konsisten, Anda dapat memenangkan perhatian dan loyalitas pelanggan Anda. Tanpa diferensiasi, mereka bisa dengan mudah berduyun-duyun ke pesaing Anda.

SEBUAH MEREK TIDAK LAGI APA YANG KITA KATAKAN KEPADA KONSUMEN – TETAPI APA YANG KONSUMEN SALING KATAKAN SATU SAMA LAIN. -SCOTT COOK.

Sederhananya, kunci sukses faktor untuk perusahaan Anda adalah merek Anda.

Sekarang, ketika kebanyakan orang memikirkan merek, hal pertama yang datang ke pikiran adalah logo. Sementara logo memang merupakan elemen kunci merek, dan biasanya Asosiasi visual yang paling cepat dengan perusahaan, ada lebih banyak di merek daripada hanya logo.

Untuk membangun merek yang hebat, ada tiga istilah kunci yang perlu Anda sadari:

  • Merek: bagaimana orang melihat perusahaan Anda.
  • Branding: tindakan yang Anda ambil untuk membangun citra tertentu perusahaan Anda.
  • Identitas merek: kumpulan elemen merek berwujud yang bersama-sama membuat satu citra merek.

Mari kita menyelam lebih dalam tentang konsep ini.


Apa Itu Merek?

IKEA’s Hong Kong store
Semua orang tahu bahwa untuk murah-tapi-furnitur yang baik (dan bakso), IKEA adalah tempat yang akan. Melalui IKEA.

Sebuah merek diatur persepsi khas, ide dan perasaan yang orang miliki tentang perusahaan Anda, yang membedakannya dari alternatif.

Pada dasarnya, merek Anda adalah apa yang konsumen Anda pikirkan tentang Anda. Sebagai Scott Cook, Co-Founder Intuit, menempatkan itu:

“Sebuah merek tidak lagi apa yang kita katakan pada konsumen itu-tetapi adalah apa yang konsumen kirim satu sama lain.”

Misalnya, ada banyak toko furnitur dan merek di luar sana, tetapi salah satu yang berdiri terpisah dalam pikiran kebanyakan orang adalah IKEA. Ketika orang berpikir tentang furnitur bergaya pada titik harga yang terjangkau, perusahaan Swedia adalah yang paling terpikirkan.

Apa itu branding?

Meskipun sebenarnya pelanggan Anda yang memutuskan apa merek Anda, pasti ada tindakan yang dapat Anda ambil sebagai pemilik bisnis untuk menempatkan diri di kursi pengemudi.

Ini disebut branding: proses aktif membentuk persepsi apa yang konsumen miliki tentang perusahaan Anda. Semua langkah yang Anda ambil untuk membangun kesadaran dan reputasi di sekitar perusahaan Anda dan produk atau layanannya tinggal di bidang branding. Usaha branding Anda mungkin tidak selalu sepenuhnya diterjemahkan ke dalam pikiran pelanggan Anda, tetapi lebih disengaja dan kohesif mereka, semakin tinggi kesempatan untuk anda untuk sukses.

Sebelum membuat keputusan branding, pertama Pertimbangkan ini: apa persepsi yang ingin Anda terkesan pada pelanggan Anda? Apa merek tujuan Anda? Jadilah otentik dan benar-benar menggali ke dalam inti mengapa perusahaan Anda. Strategi tingkat tinggi ini akan membantu untuk memandu keputusan pencitraan merek Anda.

Apa itu Identitas Merek?

Ini adalah melalui proses branding yang dapat membangun identitas merek Anda: koleksi ekspresi nyata dari perusahaan Anda, seperti logo Anda, warna, tipografi dan suara. Semakin berbeda, spesifik dan kohesif elemen ini, semakin tinggi kemungkinan bahwa mereka akan membentuk merek dibedakan yang diakui dan dikagumi.

IKEA’s logo history
Transformasi bertahap logo IKEA. Melalui IKEA.

Logo IKEA, misalnya, mengubah cukup sedikit dalam beberapa iterasi pertama, namun tetap cukup konsisten sejak 1967: hanya mengubah warna, dan melestarikan bentuk dan font. Kombinasi warna biru dan kuning saat ini menandakan kepercayaan dan keandalan, namun keramahan dan keterjangkauan. Digabungkan dengan huruf tebal dan bulat, dan oval membingkai nama, ini membangun kesan merek yang kuat, mapan dan inklusif.

SEBUAH MEREK ADALAH ENTITAS HIDUP, DAN DIPERKAYA ATAU DIRUSAK SECARA KUMULATIF SEIRING WAKTU, PRODUK DARI SERIBU GERAKAN KECIL. -MICHAEL EISNER

Namun, logo ini hanya salah satu dari banyak elemen yang berfungsi untuk membangun identitas ini. IKEA sederhana, mudah-ke-navigasi website yang menyapa pengunjung dengan “Hej!” berbicara kepada pelanggan dalam suara ramah yang otentik mewujudkan akar perusahaan Swedia. Selain itu, fakta bahwa toko fisik mereka adalah layanan mandiri-yang membutuhkan pembeli untuk mengambil item sendiri dari gudang-bukan hanya sebuah keputusan keuangan dan operasional: itu juga cocok dan baik dengan DIY, etos ekonomis merek. Demikian pula, Denah lantai terbuka memaksimalkan utilitas ruang penyimpanan. Besar, biru dan kuning tas IKEA juga mewakili identitas perusahaan: mereka sederhana, praktis, dan sangat tahan lama. Tentu saja, perwujudan utama identitas merek IKEA adalah produk aktual yang mereka Jual, yang memadukan efisiensi, gaya, dan keterjangkauan dengan mulus.

Bersama-sama, Semua elemen identitas merek IKEA memperkuat satu sama lain dan menyusun citra merek yang ramah, berfokus pada pelanggan, dan ekonomis.

IKEA’s bags
Tas IKEA adalah unsur fisik yang jelas dari merek. Via New York Times.

Jadi, saat Anda membangun identitas merek perusahaan Anda, bersikaplah sengaja dan periksa bahwa setiap elemen sebenarnya berkontribusi terhadap persepsi keseluruhan yang ingin Anda cetak di pelanggan Anda. Bahkan hanya dengan mengingat perbedaan antara (dan pentingnya) istilah yang sering membingungkan – merek, branding dan identitas merek – sudah menjadi langkah dalam arah yang benar menciptakan merek kultus berikutnya.

sumber: 99designs.com

RELATED ARTICLES
- Advertisment -

Most Popular

Recent Comments