Friday, August 19, 2022
spot_imgspot_imgspot_imgspot_img
HomeVisual DesignCari tau yuk! GO-JEK (perjuangan anak bangsa dalam membuat Campaign)

Cari tau yuk! GO-JEK (perjuangan anak bangsa dalam membuat Campaign)

“Yang paling penting tentang menjadi kreatif adalah Anda harus selalu menciptakan sesuatu. Kata kerja di dalam kata ‘creative’ adalah ‘to create’, jadi jangan pernah berhenti untuk membuat sesuatu dan belajar dari keseluruhan prosesnya. Semakin banyak Anda berlatih menciptakan sesuatu, semakin mudah bagi Anda untuk menghasilkan lebih banyak ide. ” – Bahari Chandra, Direktur Kreatif di GO-JEK

Wawancara yang saya lakukan dengan Bahari, Direktur Kreatif Lab Kreatif di GO-JEK, terasa seperti sesi bimbingan tentang “Bagaimana menjadi Kreatif” daripada wawancara biasa. Bahari dan seluruh timnya di Creative Labs adalah orang-orang di balik kampanye iklan GO-JEK.
Pernahkah Anda melihat iklan ini saat melewati bundaran Senayan beberapa bulan yang lalu?

Atau mungkin, pernahkah Anda membaca seluruh salinan iklan bentuk panjang ini ketika terjebak kemacetan di Kuningan?

Sedikit yang kita tahu, ada beberapa kisah menarik di balik proses pembuatan kampanye iklan tersebut. Setiap kampanye dieksekusi berdasarkan tujuan tertentu yang diubah menjadi beberapa ide gila dari tim Creative Labs. Seperti dijelaskan oleh Bahari, berikut adalah beberapa kisah di balik layar dari kampanye iklan GO-JEK yang telah menjadi viral;

1.Campaign #LifeWithoutLimits

Salinan #HidupTanpaBatas atau #LifeWithoutLimits sebenarnya dibuat untuk membuat orang sadar bahwa GO-JEK lebih dari sekadar aplikasi naik wahana karena memiliki 18 layanan lain yang dapat membuat hidup orang lebih mudah. Bagian paling menantang dari membuat kampanye ini adalah dalam proses mengubah tujuan menjadi pesan utama untuk membuat orang memahami apa yang ingin kita katakan.


Karena tujuan kampanye adalah untuk menginformasikan tentang GO-JEK sebagai sebuah merek, Bahari dan timnya mencoba membuat tagline yang dinamis, deskriptif, dan menyenangkan pada saat yang bersamaan. Oleh karena itu, mereka datang dengan salinan “… tanpa …”, seperti “Menghadiri pertemuan tanpa terlambat”, “Membeli martabak tanpa mengantri” dan “Memberikan kejutan tanpa menunggu.”


Dalam relevansi dengan salinan, isi dari seri video #LifeWithoutLimits, yang menampilkan Dian Sastro, Rio Dewanto, Irfan Bachdim dan selebriti lainnya juga menceritakan kisah-kisah tentang bagaimana GO-JEK dapat memenuhi kebutuhan sehari-hari mereka melalui semua produk GO-JEK. Jadi, apakah Anda memiliki salinan Anda sendiri yang menggambarkan #LifeWithoutLimits?

2. GO-JEK Billboard di Kuningan

RELATED ARTICLES

Most Popular

Recent Comments