Tuesday, August 16, 2022
spot_imgspot_imgspot_imgspot_img
HomeproductProduct DesignKapan anda harus Rebranding?

Kapan anda harus Rebranding?

sumber : pexels.com

Sebagai pemilik bisnis, mungkin Anda tidak heran lagi kala mendengar kata rebranding. Atau justru sedang terpikirkan untuk melakukan rebranding pada bisnis Anda? Tapi, apakah Anda yakin bahwa rebranding yang Anda butuhkan? Pasalnya, rebranding memang salah satu strategi marketing yang sangat populer namun untuk dapat memutuskan bahwa bisnis membutuhkan rebranding atau tidak juga bukanlah hal yang mudah. 

Ada baiknya, simak tujuh cara untuk mengetahui kapan harus rebranding berikut ini. 

#1 Tidak Lagi Mencerminkan Visi Brand

Tak jarang, brand ternama yang melakukan rebranding dengan alasan diatas. Seperti halnya Firefox yang melakukan rebranding dengan melakukan penggantian logo serta serangkaian ikon. Rebranding ini dilakukan juga sebagai respons atas perubahan visi perusahaan. Hal ini wajar karena bisa jadi visi brand dengan nama yang hebat 15 tahun yang lalu, tapi sekarang tidak lagi relevan.

#2 Gagal Membedakan Diri dari Kompetitor

Diakui atau tidak, branding adalah tentang diferensiasi kompetitif. Jika Anda mulai merasa brand Anda hilang orientasi, maka melakukan reposisi dan memanfaatkan proposisi nilai yang unik agar brand Anda lebih terlihat oleh konsumen yang mencari solusi unik. 

Lihat bagaimana UPS, perusahaan pengiriman paket dan penyedia layanan transportasi khusus serta logistik global yang mati-matian mencari cara untuk mengalahkan pesaingnya – FedEx di akhir tahun 90-an. Saat itu, FedEx telah memperkenalkan pengiriman semalam dan kemampuan untuk melacak paket dengan komputer. Solusi yang dilakukan oleh UPS adalah dengan mengingatkan pelanggan tentang cara UPS dapat memenuhi kebutuhan mereka. 

UPS pun mengubah tagline dari “Moving at the speed of business” menjadi “What can brown do for you?” Hal ini juga diikuti dengan komunikasi dalam bentuk iklan yang selaras. Hasilnya, UPS berhasil memenangkan hati pelanggan yang diikuti dengan kenaikan laba perusahaan. Rahasianya adalah dengan menggunakan slogan yang memberi tahu pelanggan bahwa perusahaan Anda terus beradaptasi dan menyediakan cara-cara baru untuk memenuhi tuntutan mereka. Yang terbaru adalah mengganti slogan lama We [Hearts] Logistics menjadi United Problem Solvers yang disingkat UPS.

RELATED ARTICLES

Most Popular

Recent Comments