Pro Dan Kontra Mengubah Warna Pada Kemasan Anda

Warna adalah bagian penting dari branding — dan itu terutama mencakup warna kemasan produk Anda.

Warna-warna ini membuat produk Anda menonjol di rak-rak toko. Ketika produk tiba dan pembeli merobek amplop pengiriman atau kotak kardus, mereka melihat sekilas apa yang ada di dalamnya. Sebagai bagian dari merek Anda, warna Anda menceritakan tentang siapa produk Anda ditujukan dan apa yang pembeli harapkan darinya.

Jika Anda mempertimbangkan untuk mengubah warna kemasan produk Anda, Anda harus banyak memikirkan. Mengubah skema warna Anda dapat tepat seperti apa yang dibutuhkan produk Anda untuk menjangkau audiens baru atau lebih luas. Atau bisa menghancurkan semua yang telah Anda bangun sejauh ini. Bahkan perubahan warna kecil dapat secara dramatis mengubah pandangan publik tentang merek Anda.

Hari ini, kita akan membuatnya mudah. Gunakan pedoman di bawah ini untuk membuat daftar pro dan kontra dan lihat apakah mengubah warna kemasan ada di masa depan Anda. Pertimbangkan berapa lama merek Anda sudah ada, gambar saat ini dan gambar yang Anda potret, warna kemasan pesaing Anda dan alasan di balik perubahan itu. Ini semua akan berperan dalam menentukan apakah Anda harus bergerak.

Kapan mengganti warna kemasan Anda

Tidak peduli bagaimana Anda memutuskan warna kemasan asli Anda, banyak pemikiran masuk ke dalamnya.

Mungkin Anda menggunakan psikologi warna untuk merancang paket yang sempurna untuk audiens yang ditargetkan. Atau Anda bertanya kepada teman-teman Anda apa yang menurut mereka akan terlihat bagus. Mungkin Anda memilih skema warna yang berarti sesuatu yang penting bagi Anda. Atau Anda hanya tidak memikirkannya dan pergi dengan warna acak.

Tetapi sekarang setelah Anda berpikir untuk mengubah warna kemasan Anda, ingatlah bahwa Anda tidak menciptakan sesuatu yang baru. Anda merusak barang yang sudah mapan.

Sebelum Anda mulai, tanyakan pada diri sendiri mengapa Anda mempertimbangkan perubahan.

Apakah Anda meluncurkan produk baru atau membedakan satu produk dari yang lain yang Anda jual? Mungkin produk ini harus menarik audiens yang berbeda dari yang sudah Anda buat.

Louisville Vegan Jerky Co. menggunakan desain tunggal dengan warna kemasan yang berbeda untuk membedakan rasa mereka. Desain oleh mj.vass
  • Apakah Anda ingin menjauh dari konotasi tertentu? Perubahan dalam industri Anda atau kontroversi yang melibatkan merek Anda mungkin mendorong Anda untuk menemukan kembali cara Anda menyajikan produk Anda.
  • Apakah perusahaan Anda bergabung dengan yang lain? Anda akan membutuhkan cara untuk mengintegrasikan kedua merek tanpa kehilangan identitas Anda sendiri.
piala jazz solo
Tren desain datang dan pergi. Trendi tidak selalu merupakan hal yang buruk, tetapi Anda akan berisiko melihat tanggal kemudian.
  • Apakah merek Anda memiliki kepribadian yang berbeda dari yang awalnya Anda bayangkan? Itu terjadi. Pengusaha yang cerdas akan berubah agar sesuai dengan ceruk yang memilih produk mereka.
  • Apakah Anda siap untuk pembaruan? Jika Anda sudah ada sejak lama, kemasan Anda mungkin berasal dari era lain. Terkadang warna dan pola macet dalam periode waktu tertentu. Pikirkan desain cangkir kertas 90-an yang ikonik itu. Suatu hari, apa yang trendi sekarang akan terlihat sama tanggalnya dengan piala jazz solo.

Pekerjaan Anda yang paling penting adalah memastikan bahwa perubahan itu tidak sewenang-wenang. Anda mengubah cara konsumen merasakan merek Anda, jadi jika Anda berpikir untuk membuat kemasan Anda menjadi biru, Anda perlu alasan yang lebih baik daripada “karena saya suka biru.”

Manfaat mengubah warna kemasan Anda

Anda dapat menarik audiens baru

Warna yang Anda pilih memengaruhi perasaan audiens dan pemikiran Anda tentang produk Anda. Anggap saja sebagai singkatan untuk siapa yang Anda targetkan dan mengapa.

Lihatlah bagaimana warna digunakan untuk mendukung teks dan identitas keseluruhan merek. Hijau dapat membangkitkan rasa ramah lingkungan. Desain logo oleh Martis Lupis untuk Kona.

Produk Anda dan kemasannya yang putih polos menarik konsumen dengan estetika minimalis dan bersih. Jika Anda ingin menekankan komitmen perusahaan Anda pada keberlanjutan, pertimbangkan untuk menambahkan aksen hijau ke kemasan Anda. Ini dapat menarik konsumen yang lebih muda, yang berfokus pada lingkungan, yang peduli tentang apa yang masuk ke dalam produk yang mereka beli.

Setepat mungkin dengan orang yang Anda coba tarik ke merek Anda. Konsumen muda Anda yang berfokus pada lingkungan mungkin juga progresif secara politis dan menikmati menghabiskan waktu di luar. Sekarang Anda punya beberapa faktor untuk dipertimbangkan ketika Anda membangun palet warna baru kemasan Anda.

Anda dapat menjatuhkan konotasi lama

Warna memiliki konotasi. Konsumen mengharapkan produk dalam kemasan hitam menjadi barang mewah. Seperti yang kami katakan, hijau berkata, “hei, kami ramah lingkungan!” Barang-barang untuk cowok biasanya dikemas dalam nada dingin dan barang-barang untuk cewek umumnya menjadi lebih hangat, warna lebih lembut.

Mungkin ketika perusahaan Anda diluncurkan, Anda secara eksklusif menjual produk wanita tetapi sekarang, Anda memiliki produk untuk semua jenis kelamin. Kemasan merah muda yang Anda rancang pada awalnya tidak lagi cocok untuk perusahaan Anda, jadi Anda perlu beralih ke palet yang lebih netral gender.

Pikirkan tentang perubahan yang ingin Anda tunjukkan dengan warna kemasan baru Anda. Warna-warna berani dan hangat seperti oranye dan kuning menggambarkan kepribadian baru yang menyenangkan dan menyenangkan. Menambahkan hitam atau ungu ke palet kemasan Anda dapat menunjukkan bahwa Anda sudah kelas atas.

Anda akan beradaptasi dengan tren saat ini

Skema warna tidak hidup selamanya. Kecuali jika Anda memiliki palet warna yang sangat sederhana, apa yang tampak hebat 10 tahun yang lalu tampak kuno sekarang. Terkadang, ini bahkan dapat terjadi dengan desain sederhana dan satu warna. Pikirkan bumi, alpukat 70-an atau neon 80-an untuk contoh skema warna yang dikaitkan dengan era tertentu. Melihat ke belakang sedikit lebih baru, pikirkan bagaimana netral, biru, dan desain minimalis mendefinisikan 00s.

Miller Lite menggunakan warna biru dan modern pada tahun 2000, tetapi baru-baru ini kembali ke kemasan klasik mereka untuk mengikuti tren vintage dan nostalgia.

Mengubah warna kemasan Anda adalah bagian dari menciptakan kembali merek Anda agar tetap relevan seiring perkembangan zaman dan selera. Dan jangan katakan pada diri sendiri bahwa tren muncul kembali sebagai alasan untuk tidak memperbarui kemasan Anda. Memang, tetapi Anda tidak tahu tren mana yang akan kembali, kapan mereka akan kembali, atau bagaimana mereka akan kembali. Anda juga tidak memiliki kemewahan untuk membiarkan merek Anda menjadi lunak untuk sementara.

logo IHOP lama dan saat ini
Terkadang, perubahan warna yang halus adalah semua yang dibutuhkan suatu merek untuk menyegarkan citra

Jadi, temukan cara untuk menyatukan tujuan branding Anda dengan palet warna hari ini. Tempat yang baik untuk memulai adalah warna Pantone tahun ini . Warna penuh tren dapat menjadi efektif dalam jangka pendek, meskipun mungkin menempatkan Anda kembali pada posisi yang sama dalam beberapa tahun. Jika Anda mengubah warna kemasan untuk memodernisasi merek Anda, buatlah tujuan Anda menjauh dari desain usang.

Kerugian dari mengubah warna kemasan Anda

Produk Anda menjadi tidak dapat dikenali

Jika produk Anda dikenal dengan kotak cokelatnya, jangan beralih ke kotak biru dalam semalam.

Bagi konsumen, perubahan yang tampak acak membingungkan dan berpotensi merusak citra Anda. Meskipun logo Anda akan tetap ada di paket setelah mengubah kemasan, skema warna unik Anda adalah cara untuk segera mengumumkan keberadaan produk Anda. Ketika produk Anda ada di rak di sebelah produk pesaing, Anda membutuhkan ini.

Ingat desain ulang kemasan Tropicana gagal?

Desain kemasan yang disederhanakan menyimpan warna yang serupa, tetapi kehilangan apa yang membuatnya menonjol dari jus jeruk merek toko.

Warna Anda terlalu mirip dengan perusahaan lain

Hanya ada begitu banyak warna di luar sana. Tentu saja, kombinasi warna dan palet yang berbeda menjadikannya lebih mudah secara eksponensial untuk menemukan sesuatu yang bisa menjadi milik Anda, tetapi mungkin sulit untuk membuat palet yang sesuai dengan merek Anda tanpa terlihat terlalu mirip dengan perusahaan lain.

Saat Anda memutuskan warna baru Anda, tanyakan pada diri sendiri dua hal:

  • Bagaimana pesaing Anda mengemas produk mereka?
  • Apakah perusahaan lain menggunakan kombinasi yang Anda pertimbangkan?

Jika perusahaan lain yang menggunakan palet ini kecil, niche, dan dalam industri yang sama sekali berbeda, ini bukan masalah. Tetapi jika warna yang Anda inginkan adalah bagian ikon dari merek nasional, pilih palet yang berbeda sehingga Anda tidak terlihat meniru atau mencoba menjadi merek itu. Misalnya, memilih palet merah muda, oranye dan putih akan membuat kemasan Anda terlihat seperti itu berasal dari Dunkin ‘Donuts.

Rebranding itu mahal

Desainer membutuhkan biaya. Penelitian membutuhkan uang. Branding tidak murah.

Ini tidak berarti Anda tidak boleh mengubah warna kemasan Anda, tetapi Anda harus memikirkan tentang perubahan dalam hal investasi. Jika penelitian Anda menemukan bahwa mengubah warna Anda tidak akan berdampak pada laba Anda, sekarang bukan saatnya untuk mengubah warna kemasan Anda. Jika desain ulang skala besar akan terlalu mahal bagi Anda untuk melihat pengembalian yang berharga, temukan cara untuk membuat pembaruan yang lebih kecil, lebih murah.

logo Spotify saat ini
logo Spotify lama

Mengubah warna kemasan Anda selalu merupakan risiko, tetapi harus menjadi risiko yang diperhitungkan. Spotify dianggap lebih dari 5.000 warna hijau sebelum memilih warna yang sempurna untuk logo barunya.

Tetap sederhana dan cukup modifikasi warna Anda

Jika Anda mengganti kemasan setelah merger, ini bisa menjadi cara paling efektif untuk mempertahankan identitas Anda sementara menyatukannya dengan yang lain. Misalnya, ketika Google mengakuisisi Motorola, Motorola mengubah logonya untuk mencerminkan posisi barunya sebagai perusahaan Google.

logo Motorola baru
Motorola mempertahankan identitas mereknya sambil memasukkan warna-warna Google ke dalam logonya.

Jika Anda ingin tetap berada dalam ceruk yang sudah ada tetapi memberikan kemasan Anda tampilan yang diperbarui, pertimbangkan untuk menjaga skema warna Anda tetapi membuatnya hanya beberapa warna yang lebih cerah atau lebih gelap. Bahkan perubahan kecil dapat membuat gambar Anda lebih berani, lebih lembut atau lebih modern tanpa menyimpang dari palet yang Anda miliki. Bermain-main dengan berbagai nuansa warna yang sudah Anda gunakan untuk melihat betapa berbedanya beberapa penyesuaian dapat membuat kemasan Anda terlihat.

Jangan lupa untuk menguji!

Mengubah skema warna kemasan Anda bukanlah masalah hitam putih. Ini bisa menjadi masalah merah, abu-abu, kuning atau hijau, atau bahkan semua warna ini bersama-sama. Tidak ada formula ajaib untuk mencari tahu apakah Anda harus mengubah kemasan produk Anda atau bagaimana. Tentukan apa hasil potensial dari perubahan warna untuk produk Anda dan kemudian uji ide Anda dengan mock up, survei, dan pengujian A / B. Alih-alih mencari jawaban universal yang benar, berusahalah untuk menemukan jawaban yang tepat untuk produk Anda.

sumber:99designs.com

Latest articles

12.6k Followers
Follow

Related articles