Warning: getimagesize(): http:// wrapper is disabled in the server configuration by allow_url_fopen=0 in /home/yfzbjhce/indonesiamendesain.com/wp-content/plugins/td-cloud-library/shortcodes/header/tdb_header_logo.php on line 792

Warning: getimagesize(http://indonesiamendesain.com/wp-content/uploads/2020/09/Screen-Shot-2020-07-16-at-13.07.54-300x136.png): failed to open stream: no suitable wrapper could be found in /home/yfzbjhce/indonesiamendesain.com/wp-content/plugins/td-cloud-library/shortcodes/header/tdb_header_logo.php on line 792

Warning: getimagesize(): http:// wrapper is disabled in the server configuration by allow_url_fopen=0 in /home/yfzbjhce/indonesiamendesain.com/wp-content/plugins/td-cloud-library/shortcodes/header/tdb_header_logo.php on line 792

Warning: getimagesize(http://indonesiamendesain.com/wp-content/uploads/2020/09/Screen-Shot-2020-07-16-at-13.07.54-300x136.png): failed to open stream: no suitable wrapper could be found in /home/yfzbjhce/indonesiamendesain.com/wp-content/plugins/td-cloud-library/shortcodes/header/tdb_header_logo.php on line 792

Semua yang Perlu Anda Ketahui Untuk Memilih Pigmen Sempurna Merek Anda!

- Advertisement -
- Advertisement -
- Advertisement -

Chase. Citibank. Barclay’s. Bank of America. Semua bank. Semua menggunakan biru untuk salah satu warna merek dominan mereka. Bahkan lembaga keuangan lainnya seperti Prudential dan Merrill Lynch menggunakan biru. Jelas itu lebih dari sekadar suatu kebetulan bahwa perusahaan yang berhubungan dengan uang ini semua memilih biru untuk identitas merek mereka. Jadi apa yang mereka semua tahu dan Anda tidak?

Image of assorted blue logos from famous and trusted brands.
Menurut artikel India Express ini, konsumen melihat merek yang menggunakan biru sebagai lebih ramah lingkungan daripada warna lain, bahkan hijau. Pertanyaan Jawaban artikel kami adalah, mengapa?

Jawaban singkatnya adalah mereka tahu bagaimana menggabungkan teori warna dengan bisnis. Ketika membangun sebuah merek, sama seperti ketika membangun sebuah rumah atau furnitur. Anda perlu memahami bagaimana menggunakan semua alat yang Anda inginkan, dan itu hanya apa yang akan kita bahas hari ini.

Dalam artikel ini, kami akan membahas mengenai semua yang perlu Anda ketahui tentang warna branding. Kami akan menyentuh konsep dari disiplin seni — seperti teori warna dan sejarah seni — dan menggabungkannya dengan praktik terbaik untuk branding, pemasaran, dan apa yang dibutuhkan perusahaan untuk bertahan dalam lanskap bisnis saat ini. Tapi hal pertama yang pertama, Anda perlu memahami hanya mengapa warna branding peduli begitu banyak.

Mengapa Warna Merek itu Penting

Different branding colors shown in a rainbow of different logos.
“Warna, seperti fitur, mengikuti perubahan emosi.”-Pablo Picasso

Apa pendapat Anda ketika Anda mendengar kata “cinta?” Apakah positif atau negatif, sebagian besar kemungkinan memunculkan respon emosional yang lebih kuat daripada ketika Anda mendengar frase seperti “rak sepeda.”

Emosi yang kuat dan (apakah kita suka atau tidak) mendorong pengambilan keputusan kita. Sebagai sebuah merek, Anda ingin menumbuhkan hubungan emosional yang kuat dengan pelanggan Anda. Masalahnya adalah Anda tidak dapat mengatakan seluruh kisah hidup perusahaan Anda dalam sebuah logo atau etalase – tapi warna branding menyediakan jalan pintas langsung ke hati klien Anda.

Salah satu teori warna yang paling terkenal, Faber Birren, menulis secara ekstensif pada link antara warna dan keadaan emosional kita, terutama dalam bukunya warna psikologi dan teori warna. Sama seperti kata “cinta” dan “rak sepeda” menimbulkan emosi yang berbeda, warna seperti merah dan biru keduanya menciptakan respon manusia yang berbeda juga. Bahkan lebih menarik, warna yang sama cenderung memprovokasi Tanggapan serupa di orang yang berbeda; dengan kata lain, kuning membangkitkan perasaan serupa pada orang dari Montana ke Timbuktu. Ini meluas bahkan ke nuansa warna individu, begitu dalam biru gelap dan biru langit terang juga akan memiliki efek yang berbeda.

Page from A New Practical Treatise on the Three Primitive Colours Assumed as a Perfect System of Rudimentary Information by Charles Hayter.
Teori warna secara intrinsik terikat pada sejarah manusia, seperti yang dapat Anda lihat dari halaman dalam manuskrip 1826 oleh Charles Hayter.

Teori warna pergi jauh lebih dalam daripada “Pink adalah warna yang cantik.” Psikolog menghubungkannya dengan evolusi manusia; koneksi dengan warna tertentu yang dikembangkan setelah bertahun-tahun mengaitkannya dengan objek tertentu. Sebuah darah merah, misalnya, menempatkan orang waspada untuk bahaya di dekatnya; coklat dari kotoran dan makanan busuk cenderung tidak menimbulkan selera.

Hal ini tidak selalu akurat, setelah semua, petani (dan cokelat pecinta) mungkin cinta warna cokelat, dan jangan lupa manusia berevolusi untuk melihat warna biru hanya dalam ribuan tahun terakhir-tetapi ketika mempertimbangkan jutaan bertahun-tahun pengkondisian biologis, mudah untuk melihat bagaimana afiliasi untuk warna melampaui preferensi belaka… sesuatu mengenai kemanusiaan telah dikenal untuk beberapa waktu sekarang.

Assortment of colored currency from around the world.
Amerika bekerja keras untuk hijau mereka, tapi apakah Eropa bekerja keras untuk biru mereka?

Dan jangan lupa Asosiasi budaya. Sebuah contoh yang jelas adalah cara Amerika mengasosiasikan hijau dengan uang, karena mata uang yang kita gunakan sehari-hari adalah hijau. Orang dari negara lain tidak akan selalu mengerti ungkapan “pengeluaran hijau”; sebuah perusahaan “akan hijau,” bagaimanapun, akan beresresasi dengan hampir semua orang.

Bahkan orang bisnis yang paling berhati dingin tidak dapat mengabaikan ilmu antara efek psikologis warna branding. Dengan segunung bukti, itu bukan pertanyaan tentang bagaimana warna merek bekerja?, tapi bagaimana cara membuat warna merek bekerja untuk saya?

Penerapan Warna Merek

Menurut ahli saraf Antonio damasio, bagaimana perasaan konsumen tentang sebuah merek memiliki lebih banyak tarikan daripada apa yang mereka pikirkan tentang sebuah merek. Pasangkan dengan fakta bahwa kita tahu warna tertentu membangkitkan emosi tertentu dan voila: warna merek Anda memiliki kemampuan untuk mempengaruhi penjualan Anda atau kinerja bahkan lebih dari produk yang Anda tawarkan.

Selain itu, pengulangan warna yang sama dapat memperkuat kesadaran merek. Kapan terakhir kali Anda melihat Coke yang tidak menggunakan merah atau twitter yang tidak berwarna langit biru? (Tentu saja dunia pemasaran belajar dari pelajaran yang tragis Heinz terjun ke saus tomat ungu.) Mengingat cukup eksposur, warna menjadi bagian dari sebuah merek, sehingga Anda ingin mendorong Asosiasi ini dengan menggunakan warna merek Anda secara konsisten.

Hanya untuk kepentingan organisasi, berikut adalah area yang paling umum yang akan Anda gunakan dengan warna branding Anda:

  • Logo
  • Website
  • Etalase
  • desain di toko
  • seragam staf
  • Iklan
Photograph of the interior of Best Buy.
Best Buy memilih skema warna cerdas dari kuning biru dan pasif yang dominan, sepasang pelengkap seperti yang kita jelaskan di bawah ini. Karpet biru, dinding biru, kemeja biru untuk karyawan-satu sekilas pada gambar ini dan Anda tahu Anda tidak di RadioShack.

Dengan menggunakan warna yang sama di semua usaha bisnis Anda, Anda memperkuat hubungan merek Anda dengan warna, dan dengan ekstensi memperkuat kesadaran merek secara keseluruhan.

Apa ini semua jumlah, setidaknya untuk branding, adalah bahwa Anda harus memilih warna branding Anda dengan hati-hati karena mereka akan memiliki pengaruh langsung pada identitas merek Anda. Pink mungkin warna favorit pribadi Anda, tapi mungkin yang terburuk untuk tujuan bisnis Anda. Tapi sebelum Anda bahkan masuk ke warna yang Anda ingin mewakili Anda, pertama Anda harus memutuskan kepribadian merek ideal Anda.

Cara Menentukan Identitas Merek Anda

Merah telah melakukan keajaiban bagi target, yang ingin kepribadian merek mereka menjadi energik, muda dan keras. Tapi merah tidak akan bekerja untuk sebuah perusahaan seperti kasur Casper, yang menumbuhkan kepribadian merek yang tenang dan santai, menunjukkan tidur malam yang nyenyak.

picture of spectrum of brand personality traits

Memilih warna branding Anda mudah jika Anda tahu apa yang Anda ingin coba untuk komunikasikan. Salah satu langkah awal dalam membangun merek adalah menentukan kepribadian merek Anda. Pada dasarnya, Anda ingin berpikir tentang perusahaan Anda seperti orang: siapa mereka? Apa yang penting bagi mereka?

Setelah Anda menetapkan apa tujuan kepribadian merek Anda, bagaimana Anda menentukan warna yang akan bekerja terbaik? Dimulai dengan pertama kali belajar Asosiasi emosional dari masing-masing warna.

Apa Arti Warna Branding yang Berbeda?

Kami telah berbicara cukup tentang abstrak untuk warna brandings-Mari kita menyelam ke dalam fakta – kenyataan pahit makna warna (atau setidaknya beberapa pedoman). Berikut adalah ringkasan makna warna merek dan efeknya yang dapat dimiliki oleh warna branding yang berbeda pada orang:

  • Merah—merah singkatan dari gairah, kegembiraan dan kemarahan. Hal ini dapat menandakan pentingnya dan perhatian perintah.
  • Oranye — oranye adalah singkatan dari permainan, vitalitas, dan keramahan. Hal ini menyegarkan dan membangkitkan energi.
  • Kuning — kuning membangkitkan kebahagiaan, pemuda dan optimisme, tetapi juga dapat tampak menarik perhatian atau terjangkau.
  • Hijau—hijau membangkitkan stabilitas, kemakmuran, pertumbuhan dan hubungan dengan alam.
  • Blue Light—warna biru terang yang memancarkan ketenangan, kepercayaan, keterbukaan. Hal ini juga dapat menandakan tidak bersalah.
  • Dark Blue—biru gelap singkatan profesionalisme, keamanan dan formalitas. Hal ini matang dan dapat dipercaya.
  • Ungu—ungu dapat menandakan royalti, kreativitas dan kemewahan.
  • Pink—Pink singkatan feminitas, pemuda dan tidak bersalah. Ini berkisar dari modern hingga mewah.
  • Coklat—coklat menciptakan kasar, bersahaja, tampilan kuno atau suasana hati.
  • Putih—putih membangkitkan kebersihan, kebajikan, kesehatan atau kesederhanaan. Hal ini dapat berkisar dari terjangkau sampai High-End.
  • Abu—Abu singkatan dari netralitas. Hal ini dapat terlihat tenang, klasik, serius, misterius atau matang.
  • Hitam—hitam membangkitkan yang kuat, canggih, tegang, mewah dan modern perasaan.

Perlu diingat bahwa efek warna branding Anda tergantung pada gaya dan desain yang digunakan, serta kombinasi warna yang Anda pilih. Ini adalah versi ringkasan, hubungan kita dengan warna pergi jauh lebih dalam daripada ini-misalnya, terlalu banyak kuning dapat benar-benar menyebabkan kecemasan. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang seluk-beluk ini, Baca panduan lengkap tentang bagaimana dampak warna emosi dan perilaku.

Screenshot from the website of Chase Bank.
Ketika datang untuk menyerahkan semua uang Anda kepada seseorang, kepercayaan adalah yang terpenting. Itu sebabnya ada begitu banyak biru di website untuk Chase Bank, dan lembaga keuangan lainnya.

Jika Anda akan menggunakan satu warna merek, Bagian yang sulit sudah berakhir. Tapi untuk sebagian besar dari Anda, Anda akan menginginkan skema warna yang lebih terlibat dengan berbagai warna. Seolah-olah memilih satu warna tidak cukup sulit, sekarang Anda harus memilih beberapa warna dan memastikan mereka menggabungkan dalam cara yang Anda inginkan.


Formula Untuk Membangun Skema Warna Merek

Jelas, tidak ada satu cara yang tepat untuk memilih skema warna branding Anda. Ketika berhadapan dengan abstrak seperti identitas merek, sulit dan bijaksana untuk menganggap aturan keras dan cepat. Bisa dikatakan, prosesnya bisa menakutkan dan membingungkan, jadi sedikit bimbingan berguna. Di sini, kami akan menjelaskan proses kami untuk membuat skema warna yang dapat Anda gunakan lebih sebagai kerangka kerja, dan kurang sebagai petunjuk langkah demi langkah.

1. Rencanakan Untuk Memilih 3 Warna

Dasar Anda, aksen dan netral. Skema warna merek dapat memiliki antara 1-4 warna tergantung pada jenis (Lihat di bawah), tetapi bahkan skema monokrom akan memerlukan beberapa variasi dalam warna untuk tujuan yang berbeda.

2. Pilih Warna Dasar Anda

Dari semua sifat kepribadian merek Anda, mana yang paling penting? Warna dasar Anda harus mencerminkan tidak hanya kepribadian merek Anda yang paling dominan, tetapi juga menarik bagi audiens target yang Anda coba jangkau. Anda akan memilih warna yang tersisa berdasarkan seberapa baik mereka cocok dengan yang satu ini.

3. Pilih Aksen Anda

Aksen Anda akan menjadi warna yang Anda gunakan paling setelah warna dasar Anda. Ini sedikit lebih rumit daripada memilih warna dasar Anda karena ada lebih banyak batasan: Selain mencocokkan sifat kepribadian merek, warna aksen Anda juga harus dipasangkan secara visual dengan warna dasar Anda, belum lagi menenangkan audiens Anda.

4. Pilih Warna Netral Anda

Warna netral Anda kemungkinan besar akan menjadi warna latar belakang, sesuatu yang dipilih untuk menghindari perhatian. Biasanya ini adalah warna yang berbeda dari kelabu, tapi krem, putih dan off-putih bisa, juga. Hitam juga merupakan pilihan, tetapi berhati-hatilah; itu cenderung mendominasi skema warna bagian apa pun itu.

Klasik Coors adalah beruang yang terjangkau yang menarik bagi yang lebih dewasa, maskulin pelanggan. Mereka menggunakan biru tua untuk menunjukkan kedewasaan, dan cokelat keemasan yang antara kasar, maskulin cokelat dan kuning terjangkau.

Sepanjang proses memilih warna branding Anda, Anda harus diingat tujuan akhir: jenis skema warna apa yang Anda gunakan? Biasanya, merek menggunakan salah satu skema warna merek umum berikut:

The main schemes for branding colors, shown on a color wheel.
Ketika memilih warna branding, roda warna adalah salah satu alat bantu terbesar Anda. Lokasi warna satu sama lain di roda.
  • Monokromatik — bila Anda memiliki satu sifat kepribadian yang ingin Anda fokuskan, skema monokrom akan menekankan arti dari satu warna merek tersebut. Sementara besar untuk merek minimalis, tantangannya di sini adalah membedakan warna yang cukup bahwa pandangan Anda tidak menjadi visual terhambat.
  • Analog — warna di samping satu sama lain pada roda warna memiliki hubungan yang harmonis, karena warna yang berdekatan biasanya memiliki konotasi emosional yang serupa. Skema analog adalah taruhan yang aman, tetapi karena itu bukan yang terbaik untuk berdiri atau menarik perhatian.
  • Pelengkap — warna melengkapi — atau berlawanan — adalah warna secara langsung di antara satu sama lain pada roda warna. Karena mereka berlawanan, mereka membawa keluar yang terbaik dalam satu sama lain ketika dipasangkan; Anda melihat warna pelengkap banyak dalam tim olahraga. Warna pelengkap yang bagus untuk dinamis, merangsang visual, tetapi berhati-hatilah terhadap meniru merek lain karena mereka begitu populer.
  • Triadik — Skema warna branding yang stabil, warna triadik menarik dalam bagian yang sama untuk tiga bagian yang berbeda dari roda warna. Skema triadic stabil seperti tema analog, tetapi menawarkan variasi yang lebih merangsang seperti skema pelengkap. Bagian yang paling sulit adalah mendapatkan tiga warna yang bertepatan dengan sifat identitas merek Anda.

Bagaimana kombinasi warna branding Anda akan muncul lagi dan lagi dalam berbagai aspek bisnis Anda. Skema warna merek Anda menentukan tampilan situs web, logo, desain toko, iklan, dll., dan bahkan menetes ke dalam penampilan kecil seperti akun media sosial Anda. Jadi Pilihlah semuanya dengan seksama.

oleh BATHI

Tahu Kapan Untuk Memberi Warna di Luar Garis

Seperti yang kita katakan di atas, tidak ada aturan konkret untuk memilih warna branding Anda. Perlakukan artikel ini lebih sebagai pedoman kasar-sumber daya pendidikan untuk membantu Anda membuat keputusan. Tapi di atas semua, Jangan abaikan naluri hati Anda. Pertimbangan utama warna adalah hubungan emosional mereka, jadi jangan mengabaikan perasaan Anda sendiri ketika memutuskan warna merek Anda.

Sumber: 99designs.com

- Advertisement -

Latest articles

7,350 Followers
Follow

Related articles