Mau Tau Strategi Bisnis Yang Menarik? Yuk Simak!

Ketika Anda mendengar kata ‘ branding ‘, Anda mungkin akan secara otomatis memikirkan logo. Itu bahkan di mana kata berasal dari, yang berasal dari kata Norse lama ‘ brandr ‘ yang berarti ‘ untuk membakar ‘ dan mengacu pada pembakaran tanda untuk menunjukkan kepemilikan ternak. Lengkungan emas Mcdonald’s, yang ikonik Coca-Cola script atau garis sederhana Apple-ini semua langsung dikenali merek tanda. Namun, sebuah merek jauh lebih dari sekedar logo dan untuk membangun merek yang kuat Anda akan memerlukan strategi branding yang komprehensif.

Tanda merek dimulai sebagai cara untuk menandai ternak. Desain logo oleh DIX LIX MIX.
McDonald’s signs

Film The founder bercerita tentang bagaimana pengusaha Ray Kroc ingin membuat lengkungan emas sebagai ikon salib gereja. Itu beberapa branding yang cukup kuat. Via Pixabay. Film The founder bercerita tentang bagaimana pengusaha Ray Kroc ingin membuat lengkungan emas sebagai ikon salib gereja. Itu beberapa branding yang cukup kuat. Via Pixabay.

Lebih dari sekedar nama dan logo Anda, merek Anda adalah apa yang orang katakan tentang Anda ketika Anda tidak berada di kamar. Itu hidup sebagai konsep dalam ‘ hati dan pikiran ‘ dari pelanggan Anda. Itu tidak berarti itu tidak dalam kendali Anda, karena Anda dapat dan akan membentuk merek itu dengan tindakan Anda, pesan Anda, komunikasi Anda, bagaimana Anda berinteraksi dengan pelanggan Anda, dan seterusnya. Tapi untuk usaha Anda untuk menjadi sukses Anda perlu rencana. Berikut adalah bagaimana Anda dapat mengembangkan strategi branding yang solid.

Mengapa Branding Penting?

Mengapa repot berpikir tentang membangun sebuah merek? Mengapa Anda tidak bisa mengeluarkan produk dan layanan Anda dan biarkan mereka berbicara untuk diri mereka sendiri?

Nah, branding akan…

fun pastel brand design
Desain merek yang bagus seperti ini oleh desainer Shwin akan membuat merek Anda terlihat seperti sejuta dola
  • Memungkinkan Anda untuk membedakan diri Anda versus pesaing: membangun merek di atas dan di luar produk dan layanan Anda akan memastikan bahwa Anda lebih dari sekadar komoditas.
  • Ini akan memungkinkan Anda untuk mengkomunikasikan apa yang Anda benar-benar berdiri untuk dan bagaimana Anda berbeda dengan persaingan dengan cara yang bermakna.
  • Membantu Anda memenangkan pelanggan setia: materi iklan di seluruh dunia akan langsung masuk ke Apple ketika mereka membutuhkan perangkat baru daripada membuang-buang waktu untuk meneliti komputer yang berbeda. Sebuah merek yang kuat akan menciptakan komunitas penggemar yang akan selalu memilih Anda lebih dari pesaing.
  • Membiarkan Anda biaya harga yang lebih tinggi: sebuah merek yang kuat menciptakan nilai yang lebih besar dirasakan dan fans akan rela membayar lebih, bahkan ketika produk atau jasa tidak lebih baik di atas kertas daripada yang lain generik atau kurang menarik merek.

Mengapa Anda Memerlukan Strategi Branding?

Oke, jadi Anda mendapatkan branding itu penting. Mengapa Anda memerlukan strategi branding formal?

brand identity for L'experience
Sebuah strategi branding yang solid akan mengarah pada presentasi merek yang konsisten, seperti ini oleh perancang tingkat atas wilndr.

Sebuah strategi branding yang kuat akan…

  • Panduan keputusan bisnis Anda: ini akan membantu Anda untuk bekerja apa produk dan layanan Anda harus mengembangkan dan bagaimana untuk hadir dan pasar mereka, nada suara Anda harus menggunakan dalam komunikasi Anda, jenis konten untuk menempatkan pada website Anda, dan seterusnya…
  • Jaga tim pada halaman yang sama: bahkan jika Anda seorang ‘ solopreneur ‘ dan Anda tidak memiliki staf tetap, Anda masih akan bekerja dengan freelancer, desainer, dan sebagainya dan jika merek Anda hanya hidup di kepala Anda maka tidak mungkin bahwa Anda akan mendapatkan pekerjaan terbaik dari mereka.
  • Membantu Anda menjadi koheren dan konsisten: setiap interaksi dengan merek Anda adalah bagian lain dari teka-teki dan strategi akan memastikan bahwa Anda membuat citra merek yang konsisten dalam hati dan pikiran pelanggan Anda-dan bahwa gambar adalah apa yang Anda inginkan!

Bagaimana Mengembangkan Strategi Branding?

Sebelum Anda Mulai

brand identity pack for Four Kids by Kids
Merek ini memiliki tujuan yang jelas — “menstimulasi pikiran anak melalui pengalaman yang mengubah kehidupan yang positif” — dan palet warna yang cerah yang menceritakan kisah bahwa itu adalah ‘ empat anak-anak ‘. Paket identitas merek oleh torvs

Strategi merek Anda harus selaras dengan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan serta target audiens Anda atau pelanggan ideal. Pastikan Anda memiliki ini di tempat sehingga Anda dapat mengembangkan strategi branding yang efektif yang akan bekerja untuk pelanggan dan membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda secara keseluruhan.

5 Elemen Kunci Dari Strategi Branding

Apple computer
Apple secara resmi adalah merek yang paling berharga di dunia dan selalu digunakan sebagai contoh terbaik di kelasnya dari sebuah strategi merek yang efektif. Via Pixabay.

Tidak ada satu template strategi branding yang setiap merek gunakan di seluruh dunia (baik, tidak akan membosankan?) tetapi ada elemen inti yang kebanyakan orang akan setuju harus dimasukkan dalam strategi branding yang efektif.

Lima elemen kunci yang akan kita lihat di sini adalah: (1) tujuan merek, (2) nilai, (3) kepribadian merek, (4) penentuan posisi dan (5) identitas merek. Inilah cara Anda dapat mengembangkan elemen pencitraan merek ini untuk bisnis Anda.

1. Temukan Tujuan Anda

TESLA mission
Misi Tesla adalah “untuk mempercepat transisi dunia menuju energi yang berkelanjutan.” Ini diterjemahkan ke dalam produk yang melampaui hanya kendaraan listrik untuk memasukkan solusi energi seperti atap surya. Melalui tesla.com.
IKEA vision and business idea
Tujuan Anda tidak harus menjadi beberapa dampak sosial yang megah. Tujuan IKEA adalah hanya “untuk menciptakan kehidupan sehari-hari yang lebih baik bagi banyak orang”. Melalui ikea.com.

Seperti kata Simon Sinek dalam pembicaraan yang sekarang terkenal Tedx, “orang tidak membeli apa yang Anda lakukan, mereka membeli mengapa Anda melakukannya.” Ini semua sangat baik bahwa Anda memiliki beberapa produk atau layanan yang menakjubkan tetapi mengkomunikasikan visi yang lebih besar untuk apa yang Anda coba capai akan menarik orang yang percaya pada visi yang sama dan pada akhirnya akan lebih cenderung untuk membeli dari Anda. Tujuan Anda adalah alasan mengapa Anda ada, mengapa Anda keluar dari tempat tidur di pagi hari dan mulai bekerja dan mengapa ada orang yang harus peduli.

Anda mungkin memiliki ide yang sangat jelas mengapa Anda memulai bisnis Anda-karena Anda ingin kebebasan untuk membuat keputusan Anda sendiri dan fleksibilitas untuk meluangkan lebih banyak waktu dengan keluarga Anda, misalnya-tetapi Anda harus berpikir tentang gambaran yang lebih besar dalam hal hasil yang Anda coba untuk membantu klien Anda dapatkan, atau dampak yang ingin Anda miliki di dunia. Sebut saja Anda ‘ tujuan ‘, Anda ‘ misi pernyataan ‘, atau Anda ‘ why’-tetapi Anda harus memiliki gagasan yang jelas tentang alasan Anda untuk ada (dan tidak dapat “untuk membuat uang”!).

Pelanggan juga mendapatkan lebih waspada terhadap pernyataan tujuan yang berlebihan merek dan ada lebih banyak dan lebih tidak percaya-jadi pastikan Anda dapat dengan tulus menyampaikan apa yang Anda janjikan.

2. Identifikasi Nilai Inti Anda

Virgin brand values
Nilai merek Virgin media adalah “memberikan pelayanan sepenuh hati, yang menyenangkan mengejutkan, merah panas, dan lurus ke atas sambil mempertahankan rasa ingin tahu yang tak terpuasnya dan menciptakan gangguan cerdas”. Melalui careers.virginmedia.com.
Google brand values
Google “sepuluh hal yang kita tahu benar” termasuk “6. Anda dapat menghasilkan uang tanpa melakukan kejahatan. “,” 9. Anda bisa serius tanpa jas. “dan 10. Besar saja tidak cukup baik. ” Melalui google.com.

Nilai Anda tepat di inti merek Anda: apa yang ingin Anda perjuakan. Sesuai dengan tujuan merek, mengkomunikasikan nilai yang jelas akan menarik pelanggan yang berbagi nilai tersebut. Nilai tersebut juga akan memandu keputusan bisnis Anda dan membantu Anda membuat trade-off strategis. Anda tidak bisa menjadi segalanya untuk semua orang, sehingga mengklarifikasi nilai-nilamu akan membantumu dengan keputusan seperti apakah website kamu harus sederhana dan mudah dimengerti atau terperinci dan komprehensif; Apakah produk Anda harus dibuat dari bahan kualitas terbaik atau Anda dapat kompromi pada kualitas karena keterjangkauan lebih penting; dan sebagainya.

Ingatlah bahwa strategi branding Anda adalah sekitar diferensiasi versus pesaing Anda. Kualitas apa yang dapat Anda miliki dan benar-benar menanamkan dalam segala sesuatu yang Anda lakukan? Apa kekuatan terbesar Anda? Nilai apa yang Anda bawa ke pekerjaan Anda secara konsisten dan tanpa gagal?

Nilai ini harus bermakna dan juga dapat ditindaklanjuti. Perlu jelas apa artinya ini untuk bagaimana Anda menjalankan bisnis Anda dan bekerja dengan klien Anda. Tentu saja Anda menghargai ‘ integritas ‘, ‘ kejujuran ‘, ‘ pelayanan pelanggan yang baik ‘-jika tidak, Anda tidak boleh dalam bisnis. Jangan generik dan jangan mencoba untuk menjadi mulia demi itu.

3. Buat Kepribadian Merek

Mr Mellow stickers
Kepribadian apa yang merek Anda miliki? Desain karakter oleh Shallu Narula

Jika merek Anda adalah seseorang, orang seperti apa itu? Yang satu ini agak kurang jelas, tetapi benar dapat membantu untuk memandu pilihan Anda ketika menyangkut bagaimana Anda berkomunikasi, jenis konten yang Anda bagikan dan nada suara yang Anda gunakan dengan audiens Anda.

Apakah karakter merek Anda menjadi mentor yang bijak atau remaja yang memberontak? Seorang dokter yang meresepkan obat atau pelatih pribadi yang bermitra dengan Anda untuk mencapai hasil yang Anda inginkan? Seorang tokoh orangtua yang mendukung atau teman genit? Ini tidak berarti bahwa Anda perlu memasukkan maskot ke logo Anda atau materi merek Anda (meskipun Anda dapat jika Anda ingin!).

Cobalah untuk menjadi seperti deskriptif seperti yang mungkin Anda bisa. Apakah merek turun ke bumi dan informal atau tinggi dan canggih? Tradisional atau Cutting edge? Menyenangkan dan unik atau konservatif dan dapat diandalkan? Semakin jelas gambarnya, semakin bermanfaat.

4. Tentukan Posisi Anda

Positioning Anda adalah semua tentang berdiri untuk sesuatu yang spesifik dan bermakna bagi pelanggan Anda, sesuatu yang berbeda dengan pemain lain di pasar. Anda ingin menjadi jelas pada manfaat yang disediakan produk dan jasa Anda. Untuk masing-masing manfaat ini, Anda juga perlu ‘ alasan untuk percaya ‘-beberapa cara untuk membuktikan klaim Anda atau membangun kredibilitas Anda.

Dollar Shave Club
Ketika Dollar Shave Club datang ke tempat kejadian, Gillette adalah pemimpin pasar. The Cheeky start-up diluncurkan dengan iklan lucu yang secara khusus mengejek mahal, teknologi tinggi Gillette pisau cukur dan menawarkan yang lebih murah tapi masih berkualitas tinggi alternatif. Melalui youtube.com.

Pastikan Anda menyertakan persyaratan dasar kategori serta manfaat khusus yang akan membedakan Anda dari persaingan. Sebagai contoh, katakanlah Anda memiliki merek deterjen laundry. Sebuah manfaat dasar, persyaratan yang Anda hanya harus memenuhi, adalah “membersihkan pakaian”. Di atas dan di luar itu, Anda akan perlu untuk menemukan cara-cara di mana Anda dapat menjadi bermakna berbeda dengan, dan idealnya lebih baik daripada pesaing-mungkin deterjen Anda memungkinkan orang untuk mencuci pakaian mereka pada suhu yang lebih rendah, atau itu lebih terkonsentrasi dan sehingga berlangsung lebih lama dan memberikan nilai yang lebih baik.

Anda juga harus mempertimbangkan baik manfaat fungsional dan manfaat emosional. Sebagai asisten virtual, Anda mungkin memberikan yang akurat pembukuan, manajemen email yang efisien atau efisien penjadwalan layanan-ini adalah manfaat fungsional-tetapi Anda juga memberikan ketenangan pikiran dan memungkinkan klien Anda untuk fokus pada hal-hal yang sangat penting-manfaat emosional.

5. Membangun Identitas Merek Anda

logo and brand identity pack for Jeffrey’s Cafe Co.
Tipografi, gaya kartu dan kemasan semua menceritakan kisah kohesif lokal, merek kopi buatan. Logo dan paket identitas merek oleh AGI Amri.
Pringles website
Elemen yang membuat Pringles sehingga langsung dikenali termasuk bahwa wajah berkumis, warna merah dan, di atas semua, yang tidak biasa berbentuk tabung Kemasan. Melalui pringles.com.

Bagian akhir dari strategi branding Anda kembali ke Norse lama ‘ brandr ‘ lagi. Ini adalah aset desain nyata bahwa pelanggan akan langsung melihat dan pengalaman dan akan mencakup nama merek Anda dan logo tetapi juga setiap tagline, palet warna, tipografi, bentuk, jingle, dan sebagainya.

Tujuan Anda di sini adalah bagi pelanggan Anda untuk dapat mengenali merek Anda di semua komunikasi Anda-bahkan jika Anda menutupi nama merek! Itu berarti menjadi strategis dan konsisten dalam bagaimana Anda membawa ke kehidupan tujuan merek Anda, nilai, kepribadian merek dan manfaat utama di seluruh bahan merek dan poin kontak Anda.

Pilihlah dengan cermat dan pertimbangkan hal-hal seperti makna warna dan psikologi warna, bagaimana memastikan bahwa Anda benar memiliki logo yang unik dan bagaimana mengembangkan kemasan yang tepat untuk merek dan pelanggan Anda. Baca lebih lanjut tentang semua elemen yang masuk ke identitas merek di sini.

Ambil Langkah Berikutnya

brand guide design
Panduan merek seperti ini oleh ludibes desainer atas dapat membantu Anda menarik semua rincian branding Anda bersama-sama untuk tampilan yang konsisten.
Squarespace 10% off coupon

Jika Anda kehilangan beberapa atau semua elemen ini, cobalah untuk menyisihkan beberapa waktu untuk merenungkan apa yang akan mereka terlihat seperti untuk merek Anda. Anda mungkin tidak sabar untuk memulai dengan menempatkan pekerjaan Anda di luar sana tetapi melakukan strategi ini bekerja di muka akan menghemat banyak waktu, uang dan frustrasi pada komunikasi yang tidak konsisten dan tidak efektif!

Setelah Anda mengembangkan strategi branding Anda, pergi ke depan dan meninjau semua Touchpoint yang ada-situs web Anda, Anda ‘ tentang ‘ halaman, saluran media sosial Anda-untuk memastikan bahwa semuanya selaras. Ini bukan hanya tentang materi visual baik: Pastikan bahwa Anda hidup dan bernapas sesuai tujuan Anda dan nilai Anda dalam segala hal yang Anda lakukan.

sumber: 99designs.com

Latest articles

12.6k Followers
Follow

Related articles