Apa sih Identitas Merek? Yuk Simak Buat Tau Cara Bikin Milikmu Menjadi Salah Satu yang Menarik!

Sama seperti identitas pribadi Anda yang membuat Anda unik, identitas merek Anda adalah saus khusus dari bisnis Anda yang membedakan Anda dari setiap Tom, Dick dan Harry, Inc di blok. Dan desain identitas merek Anda? Inilah yang membentuk perusahaan Anda.

Tapi apa sih sebenarnya identitas merek itu? Apa hubungannya dengan desain? Dan bagaimana Anda membentuk identitas merek yang kuat guna membawa bisnis Anda ke tingkat yang lebih tinggi?

Apa itu identitas merek?

Simple Modern Brand identity design
Desain identitas merek oleh Sheva
Beautiful classic Brand identity design
Desain identitas merek oleh Yokaona

Kita akan menendang dengan definisi. Apa arti istilah identitas merek?

Identitas Merek adalah kumpulan semua elemen yang diciptakan perusahaan untuk menggambarkan citra yang tepat kepada konsumennya. Identitas merek berbeda dengan “Brand Image” dan “branding”, meskipun istilah ini terkadang diperlakukan sebagai dipertukarkan.

Istilah branding mengacu pada praktik pemasaran yang secara aktif membentuk merek yang khas. Merek adalah persepsi perusahaan di mata dunia.

Mari gali lebih dalam!

Katakanlah Anda adalah siswa sekolah menengah. Sebagai pra-remaja canggung, Anda ingin dianggap sebagai dingin dan diundang untuk duduk di meja terbaik di kantin. Tapi Anda tidak bisa hanya memaksa orang lain untuk memiliki citra Anda. Dalam rangka untuk mengembangkan merek ini, Anda perlu melakukan beberapa pekerjaan. Mendaftar untuk kami gratis, 7-hari kursus email dan belajar untuk membangun identitas merek yang sempurna. Kami juga akan mengirimi Anda Tips kreatif, tren, sumber daya dan promo sesekali (yang dapat Anda opt-out Kapan saja). Daftarkan saya! Lihat kebijakan privasi kami.

Jadi, pastikan Anda menonton saluran YouTube yang tepat sehingga Anda selalu tahu meme terbaru. Mungkin Anda mulai bekerja pada lemparan bebas Anda. Dan budidaya pada kesan Mr Archibald, guru sains Anda. Tindakan ini adalah pekerjaan yang Anda masukkan ke dalam mengembangkan gambar yang Anda inginkan; mereka adalah merek Anda.

Akhirnya, Anda perlu memastikan bahwa Anda melihat bagiannya. Anda menghemat uang Anda untuk membeli sepatu Adidas baru yang semua orang telah impikan. Anda mendapatkan potongan rambut baru. Anda mencoba untuk (dan bergabung) tim basket.

Mereka elemen berwujud – Sepatu, potongan rambut, tim keanggotaan – itu identitas merek.

Identitas merek Anda adalah apa yang membuat Anda langsung dikenali pelanggan Anda. Audiens Anda akan mengaitkan identitas merek Anda dengan produk atau layanan Anda, dan identitas itu adalah apa yang menempa hubungan antara Anda dan pelanggan Anda, membangun loyalitas pelanggan, dan menentukan bagaimana pelanggan Anda akan melihat merek Anda.

Bagaimana Mengembangkan Identitas Merek yang Kuat?

Kenali siapa dirimu!

Sebelum Anda tahu apa elemen berwujud yang ingin dibuat utnuk identitas merek Anda, Anda perlu tahu siapa Anda sebagai sebuah merek.

beautiful playful brand identity design for taco shop
A colorful, playful & fun brand identity design by pecas

Siapa Anda sebagai merek pasti terdiri dari beberapa elemen kunci:

  • Misi Anda (apa yang Anda “Mengapa?”)
  • Nilai Anda (apa keyakinan mendorong perusahaan Anda?)
  • Kepribadian merek Anda (jika merek Anda adalah orang, kepribadian seperti apa yang mereka miliki?)
  • Positioning unik Anda (bagaimana Anda membedakan diri anda dari kompetisi?)
  • Suara merek Anda (jika merek Anda adalah seseorang, bagaimana hal itu berkomunikasi?)

Elemen ini adalah apa yang mendefinisikan merek Anda, dan sebelum Anda mulai membangun identitas merek Anda, penting Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang masing-masing.

Jika Anda mengalami kesulitan mencari tahu siapa sebenarnya Anda, jangan pusing! Terkadang, yang Anda perlukan hanyalah brainstorming sederhana untuk membantu Anda mendapatkan kejelasan tentang siapa Anda sebagai merek.

Tanyakan pada dirimu:

  • Mengapa kita memulai bisnis ini?
  • Apa kepercayaan dan nilai yang penting bagi kita sebagai sebuah perusahaan?
  • Apa yang kita lakukan lebih baik dari orang lain?
  • Apa yang membuat kita istimewa?
  • Jika kita bisa menggambarkan merek kami dalam tiga kata, apa yang akan mereka?
  • Apa tiga kata yang kami ingin pelanggan kami gunakan untuk menggambarkan kami?

Anda juga dapat memeriksa buku kerja branding yang mengagumkan ini dari perusahaan konsultan PricewaterhouseCoopers. Sementara buku kerja ini ditujukan untuk branding pribadi, strategi akan bekerja untuk semua jenis model bisnis.

Setelah Anda terkunci dalam siapa Anda sebagai sebuah merek, saatnya untuk membangun identitas yang akan membawa merek Anda untuk hidup dan menunjukkan siapa Anda kepada orang yang paling penting: pelanggan Anda.

Desain: Fondasi Identitas Merek Anda

Sama seperti Adidas anda membangun identitas merek sekolah menengah – bintang – atlet persona, desain Anda adalah apa yang akan membangun identitas merek perusahaan Anda.

Aset desain perusahaan Anda adalah elemen nyata yang akan menentukan bagaimana merek Anda dirasakan. Hal seperti logo Anda, kemasan Anda, desain web Anda, grafis media sosial Anda, kartu bisnis Anda dan seragam karyawan Anda pakai.

Dengan kata lain, menguasai desain Anda = menguasai identitas merek Anda = membangun bisnis yang sukses itu representasi yang akurat dari siapa diri Anda sebagai sebuah merek.

Jadi, bagaimana tepatnya Anda paku desain Anda dan membangun identitas merek yang akan membawa bisnis Anda ke tingkat berikutnya?

Mengembangkan Desain Merek Anda

Sebelum Anda mulai membuat aset desain Anda, Anda perlu mulai dari bawah ke atas dan kunci dalam dasar struktur desain Anda: blok bangunan identitas merek Anda.

Blok bangunan yang ingin Anda tentukan sebelum membuat aset desain Anda meliputi:

Tipografi

Tipografi mengacu pada — Anda dapat menebaknya — font (atau jenis) yang Anda pilih untuk materi pencitraan merek Anda. Sangat penting untuk memilih font logo dan font merek dengan bijak. Ada empat jenis tipografi utama:

serif
sans serif
script
  • Font-font serif (seperti Times New Roman atau Garamond) memiliki sesuatu yang tampak seperti jangkar (atau untuk beberapa orang, kaki kecil) di akhir setiap huruf. Tipografi klasik ini sangat bagus jika Anda ingin merek Anda tampil terpercaya, tradisional, dan hanya sedikit sekolah tua.
  • Jika “serif” adalah kaki, “sans serif” adalah tanpa kaki. Font sans serif (seperti Helvetica atau Franklin Gothic) adalah huruf yang memiliki tepi halus dan tidak memiliki jangkar atau “kaki” dari rekan serif mereka. Font sans serif memberikan nuansa modern yang lebih ramping kepada merek.
  • Tipografi skrip mengemulsi tulisan tangan kursif (begitu banyak untuk semua pelajaran kursif di sekolah dasar!). Font ini (seperti Allura atau Pacifico) dapat menjadi cara yang bagus untuk menambahkan nuansa mewah atau feminin untuk merek Anda.
  • Font pajangan adalah jenis dalam Liga mereka sendiri. Setiap font tampilan memiliki elemen khusus, apakah itu bentuk yang tidak biasa dengan huruf, garis besar, bayangan, atau tepi yang lebih artistik/digambar dengan tangan (pikirkan font baut keringanan Metallica). Ingin membuat pernyataan yang berani dan membuat identitas merek orang tidak akan segera melupakan? Font tampilan adalah cara yang bagus untuk melakukannya.

Tipografi yang Anda pilih akan mengatakan banyak tentang merek Anda, jadi pilih font Anda dengan bijak.


Palet Warna

brand identity style guide with green and grey brand colors
Panduan merek dengan warna merek oleh ludibes

Berikutnya adalah warna. Orang – pelanggan potensial Anda termasuk – memiliki ikatan psikologis dengan warna yang berbeda, dan menggunakan warna branding dan warna logo secara strategis dapat memiliki dampak serius pada bagaimana merek Anda dirasakan oleh audiens Anda.

Berikut adalah warna pelangi (ditambah beberapa tambahan) dapat lakukan untuk membantu identitas merek Anda:

  • Merah: merah adalah warna gairah dan kegembiraan. Ini adalah pilihan yang sempurna jika identitas merek Anda keras, muda, dan menarik.
  • Oranye: oranye adalah warna energi tinggi lain dan sangat bagus jika Anda ingin tampil ramah dan menyenangkan. Ini digunakan kurang umum daripada merah, sehingga juga akan membuat Anda menonjol.
  • Kuning: kuning, warna sinar matahari, adalah semua tentang kebahagiaan. Getaran ceria menjadikannya pilihan yang baik jika Anda ingin merasa menyenangkan, dapat diakses dan terjangkau.
  • Hijau: warna yang sangat serbaguna, hijau dapat digunakan untuk hampir semua merek. Meskipun demikian, secara budaya, ketika orang melihat hijau, mereka berpikir dua hal: uang atau alam. Jika merek Anda terikat pada salah satu dari hal tersebut, hijau adalah pilihan yang sangat baik.
  • Biru: warna yang paling menarik secara universal dalam spektrum, biru dapat membantu branding Anda agar tampak lebih stabil dan tepercaya, jadi jika Anda ingin menarik demografis yang luas — dan membuat mereka mempercayai Anda dalam prosesnya — Pergilah dengan warna biru.
  • Ungu: ungu adalah warna royalti, jadi jika Anda akan untuk merasa mewah dalam branding Anda, ini taruhan yang aman.
  • Pink: benar atau salah, merah muda adalah budaya terikat pada feminitas, jadi jika merek Anda ditargetkan terhadap perempuan, Pink harus menjadi pesaing pasti untuk warna merek Anda. Ini juga merupakan warna yang bagus untuk merek dengan identitas yang lembut atau mewah.
  • Coklat: cokelat adalah mungkin warna yang paling sedikit digunakan dalam semua branding, tapi itu sebenarnya bisa bekerja untuk keuntungan Anda! Setiap kali Anda melakukan sesuatu yang berbeda, itu membantu Anda menonjol. Brown juga dapat membantu orang untuk melihat merek Anda sebagai kasar atau maskulin.
  • Hitam: jika Anda ingin dilihat sebagai modern atau canggih, tidak ada yang klasik dan efektif sebagai hitam.

Form/bentuk

Ketika berbicara mengenai desain Anda, Anda juga pasti berpikir tentang form dan bentuk. Elemen halus namun efektif yang dapat digunakan untuk memperkuat reaksi yang diinginkan dari pelanggan Anda: Jadi, misalnya, logo yang semua lingkaran dan tepi lembut akan menginspirasi reaksi yang sangat berbeda dari logo yang tajam dan persegi.

Berikut adalah bagaimana bentuk yang berbeda dapat membentuk identitas merek Anda:

  • Bentuk bulat – seperti lingkaran, oval, dan elips-semua tentang hangat dan fuzzies. Merek yang menggabungkan bentuk bulat dapat menciptakan perasaan masyarakat, persatuan dan cinta. Tepi bulat juga dapat dilihat sebagai feminin.
  • Bentuk lurus bermata – seperti kotak, persegi panjang, dan segitiga-membuat orang berpikir kekuatan dan efisiensi. Tanpa basa-basi garis menciptakan perasaan stabilitas dan kepercayaan, tetapi Anda harus berhati-hati: jika bentuk tidak seimbang dengan sesuatu yang menyenangkan, seperti warna yang dinamis, mereka dapat merasa impersonal dan gagal untuk terhubung dengan pelanggan Anda.
  • Garis lurus juga memiliki implikasi sendiri: garis vertikal menunjukkan maskulinitas dan kekuatan sementara garis horizontal menunjukkan ketenangan dan getaran yang lembut.

Mendesain Identitas Merek Anda

Gaea fashion logo
Identitas merek Anda terbuat dari banyak elemen. Merek Gaea identitas yang dirancang oleh Yokaona

Setelah Anda mengetahui blok bangunan desain Anda, saatnya untuk bekerja dengan seorang desainer untuk membawa identitas merek Anda agar hidup dan menerjemahkan siapa Anda sebagai merek ke aset desain nyata yang dapat Anda gunakan dalam pemasaran. Identitas merek Anda dapat diungkapkan dalam sejumlah elemen. Tergantung pada sifat bisnis Anda, satu aset atau yang lain mungkin lebih atau kurang penting. Sebagai contoh, sebuah restoran harus menaruh banyak pemikiran ke dalam menu dan ruang fisik. Namun, agensi pemasaran digital perlu lebih fokus pada situs web dan halaman media sosialnya.

Elemen umum identitas merek meliputi:

Logo

Desain logo Anda adalah landasan dalam identitas merek Anda. Ketika bekerja dengan desainer Anda, Anda harus mengarahkan logo Anda untuk mencentang kotak berikut:

  • Jelas mengkomunikasikan siapa Anda dan apa yang value Anda sebagai sebuah merek;
  • Secara visual menarik: sederhana, bersih dan rapi pergi jauh;
  • Apakah klasik, tidak trendi: hal terakhir yang Anda inginkan adalah untuk logo Anda untuk keluar dari gaya dalam 6 bulan;
  • Bermain bersama dengan standar industri Anda-dan jika Anda menyimpang, melakukannya dengan sengaja;
  • Membuat kesan abadi pada audiens Anda.

Anda juga ingin memastikan bahwa pasangan desain Anda memberikan logo Anda dalam beberapa format (seperti versi hitam dan putih atau beberapa ukuran) untuk memastikan Anda selalu memiliki logo yang Anda butuhkan-dan bahwa masing-masing sejalan dengan identitas merek Anda.

Website

Situs web Anda adalah salah satu aspek yang paling representatif dari identitas merek Anda. Terutama jika Anda menjalankan bisnis online atau produk digital, pelanggan Anda pasti akan memeriksa situs web Anda sebelum memutuskan untuk melakukan bisnis dengan Anda. Situs web Anda adalah tempat identitas merek Anda harus datang melalui kekuatan penuh.

Kemasan Produk

Pink gin bottles
Rose Finch gin botol yang dirancang oleh sikaramel

Jika produk Anda adalah satu fisik, maka Kemasan Produk adalah kunci yang tepat untuk menarik pelanggan. Entah Anda berpikir tentang sebotol minuman dingin, atau surat yang akan Anda kirimkan ke pelanggan Anda yang membeli pakaian dari bisnis Ecommerce Anda, Jangan meremehkan nilai desain yang baik dalam meningkatkan pengalaman-dan mendorong loyalitas dan pembelian berulang. Kemasan adalah kesempatan yang mengagumkan untuk desain Anda untuk bersinar.

Kartu Bisnis

Jika Anda melakukan apapun pengembangan bisnis (dan yang tidak), Anda akan ingin untuk persediaan pada kartu nama. Sebuah kartu yang dirancang dengan baik menawarkan kesempatan untuk memperkuat pendapat positif dari diri Anda sendiri di mata calon klien atau pelanggan. Ketika datang ke desain kartu bisnis, tetap sederhana: logo perusahaan Anda di satu sisi kartu dan rincian pribadi utama Anda di sisi lain harus cukup.

Desain E-mail

Email adalah cara yang bagus untuk melibatkan pelanggan dan mendorong bisnis Anda. Tapi kebanyakan orang berada di Inbox overload, jadi jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda melalui email, Anda memerlukan strategi desain yang tepat untuk mengatur diri Anda terpisah dari kekacauan. Pikirkan tentang tujuan email. Apakah Anda mencoba untuk membuat koneksi pribadi? Kemudian jaga agar tetap pendek, manis, dan sederhana. Apakah Anda mencoba untuk mendidik? Kemudian format dengan baik sehingga mudah dibaca dan dapat dibaca sekilas dan menambahkan beberapa gambar untuk membuatnya pop. Apakah Anda mencoba untuk memberitahu pelanggan Anda tentang garis pakaian baru Anda diluncurkan? Membuat beberapa gambar produk yang menakjubkan sebagai fokusnya.

Membuat Panduan Gaya Merek

Brand style guide
Panduan gaya merek adalah suatu keharusan untuk melestarikan identitas merek Anda.

Setelah Anda memiliki aset desain Anda, Anda ingin memastikan bahwa mereka digunakan dengan cara yang benar, itulah sebabnya Anda pasti ingin membuat panduan gaya merek. Dokumen ini-yang menguraikan aset desain Anda, Kapan dan bagaimana menggunakannya, serta yang boleh dan tidak untuk merek Anda – akan memastikan bahwa desain masa depan sejalan dengan identitas merek Anda dan menghasilkan persepsi yang tepat dengan audiens Anda.

Konsistensi adalah kunci untuk menciptakan identitas merek yang kuat. Anda tidak ingin merek Anda terlihat sama sekali berbeda di media sosial daripada di situs web Anda. Itu akan membingungkan pelanggan dan membuat merek Anda merasa kurang dapat dipercaya dan profesional. Jadi, pastikan untuk selalu berpegang pada panduan merek yang mencakup semua elemen yang berbeda dari identitas merek Anda. Itulah yang akan memungkinkan Anda untuk membangun pengenalan merek dan loyalitas merek dalam jangka panjang.

Identitas Merek Secara Singkat…

Identitas merek adalah apa yang membedakan Anda dari lautan tak berujung pesaing dan menunjukkan pelanggan siapa Anda dan apa yang dapat mereka harapkan dari bekerja dengan Anda. Dan jika Anda ingin merek Anda akan dirasakan dalam cahaya positif, sangat penting bahwa Anda menguasai identitas merek Anda dan membuat desain yang secara akurat menggambarkan siapa Anda kepada pelanggan Anda. Dan sekarang bahwa Anda tahu bagaimana untuk menguasai identitas itu, saatnya untuk mulai merancang.

sumber: 99designs.com

Latest articles

12.6k Followers
Follow

Related articles