Cari tau yuk! GO-JEK (perjuangan anak bangsa dalam membuat Campaign)

“Yang paling penting tentang menjadi kreatif adalah Anda harus selalu menciptakan sesuatu. Kata kerja di dalam kata ‘creative’ adalah ‘to create’, jadi jangan pernah berhenti untuk membuat sesuatu dan belajar dari keseluruhan prosesnya. Semakin banyak Anda berlatih menciptakan sesuatu, semakin mudah bagi Anda untuk menghasilkan lebih banyak ide. ” – Bahari Chandra, Direktur Kreatif di GO-JEK

Wawancara yang saya lakukan dengan Bahari, Direktur Kreatif Lab Kreatif di GO-JEK, terasa seperti sesi bimbingan tentang “Bagaimana menjadi Kreatif” daripada wawancara biasa. Bahari dan seluruh timnya di Creative Labs adalah orang-orang di balik kampanye iklan GO-JEK.
Pernahkah Anda melihat iklan ini saat melewati bundaran Senayan beberapa bulan yang lalu?

Atau mungkin, pernahkah Anda membaca seluruh salinan iklan bentuk panjang ini ketika terjebak kemacetan di Kuningan?

Sedikit yang kita tahu, ada beberapa kisah menarik di balik proses pembuatan kampanye iklan tersebut. Setiap kampanye dieksekusi berdasarkan tujuan tertentu yang diubah menjadi beberapa ide gila dari tim Creative Labs. Seperti dijelaskan oleh Bahari, berikut adalah beberapa kisah di balik layar dari kampanye iklan GO-JEK yang telah menjadi viral;

1.Campaign #LifeWithoutLimits

Salinan #HidupTanpaBatas atau #LifeWithoutLimits sebenarnya dibuat untuk membuat orang sadar bahwa GO-JEK lebih dari sekadar aplikasi naik wahana karena memiliki 18 layanan lain yang dapat membuat hidup orang lebih mudah. Bagian paling menantang dari membuat kampanye ini adalah dalam proses mengubah tujuan menjadi pesan utama untuk membuat orang memahami apa yang ingin kita katakan.


Karena tujuan kampanye adalah untuk menginformasikan tentang GO-JEK sebagai sebuah merek, Bahari dan timnya mencoba membuat tagline yang dinamis, deskriptif, dan menyenangkan pada saat yang bersamaan. Oleh karena itu, mereka datang dengan salinan “… tanpa …”, seperti “Menghadiri pertemuan tanpa terlambat”, “Membeli martabak tanpa mengantri” dan “Memberikan kejutan tanpa menunggu.”


Dalam relevansi dengan salinan, isi dari seri video #LifeWithoutLimits, yang menampilkan Dian Sastro, Rio Dewanto, Irfan Bachdim dan selebriti lainnya juga menceritakan kisah-kisah tentang bagaimana GO-JEK dapat memenuhi kebutuhan sehari-hari mereka melalui semua produk GO-JEK. Jadi, apakah Anda memiliki salinan Anda sendiri yang menggambarkan #LifeWithoutLimits?

2. GO-JEK Billboard di Kuningan

Bagi Anda yang melewati jalan Kuningan untuk pergi bekerja atau sekadar berkumpul bersama teman-teman, Anda harus melihat (dan membaca) iklan billboard GO-JEK yang berisi salinan bentuk panjang dengan putih polos.

Ringkasan kampanye ini sebenarnya sejelas itu; untuk membuat konten di papan iklan di jalan dengan lalu lintas terbanyak – yang memungkinkan orang membaca seluruh salinan.

Bahari dan timnya kemudian menghasilkan lebih dari 100 salinan dan rancangan tata letak untuk membuat papan iklan yang menonjol ini. Memang, Bahari mengklaim bahwa bagian paling sulit dari membuat kampanye ini adalah dalam proses membuat salinan yang secara halus “memaksa” orang untuk membaca sampai akhir sementara mereka terjebak dalam lalu lintas.


Iklan ini, yang berjalan selama sebulan, mencapai sekitar 45 juta orang Indonesia. Belum membaca salinannya? Ini dia;


“Hei kamu, ya kamu. Mari kita bayangkan sesuatu. Bayangkan jika pagi ini, Anda bisa datang kerja lebih awal. Anda tidak perlu malu karena terlambat saat membuka pintu ke kantor. Anda bisa mendapatkan secangkir kopi atau teh di dapur dan suasana hati Anda akan sangat baik sepanjang hari. Teman sebaya Anda di tempat kerja tampaknya menyenangkan untuk bekerja, Anda menjadi lebih produktif, sehingga Anda bisa pulang tepat waktu.


Apakah Anda masih membayangkan? Oke, mari kita lanjutkan. Jika Anda bisa pulang tepat waktu, Anda bisa makan malam bersama istri dan anak-anak di rumah. Anda dapat mendengar kisah mereka tentang apa yang telah mereka lakukan hari ini. Ah, si kecilmu bisa menyanyikan ‘Satu-satu, aku sayang Ibu’ (aku paling mencintai ibuku). Tidak apa-apa aku akan menjadi yang kedua, pikirmu dalam hati. Anda tahu perasaan ini, momen yang tidak dapat Anda gambarkan dengan kata apa pun.

Kemudian, tidak lama setelah itu, Anda akan tidur nyenyak dengan senyum di wajah Anda, begitu juga istri Anda. Dia akan berbisik kepada Anda bahwa dia senang Anda pulang tepat waktu hari ini. Keesokan harinya, Anda akan bangun lebih bersemangat. Seperti Anda mendapatkan energi ekstra dari siapa yang tahu di mana. Sulit dipercaya tetapi benar. Bayangkan, Anda bisa seperti ini setiap hari. Mari kembali ke kenyataan. Anda masih belum melewati persimpangan Kuningan (dengan lalu lintas ini) bukan? GOJEK-in aja (hanya GOJEK saja). “


Itu cukup lama, bukan? Itulah tujuannya; untuk membuat orang membaca keseluruhan cerita dan menyadari GO-JEK sebagai merek menjelang akhir pesan.

3. GO-FOOD: Menu Terserah Campaign

Gagasan GO-FOOD: Kampanye Menu Terserah (Menu ‘Opsional’) berasal dari salah satu Pasukan Pemasaran Kinerja. Latar belakang kampanye ini berasal dari data yang menunjukkan bahwa banyak konsumen bingung tentang apa yang harus dipesan di GO-FOOD dan pada akhirnya, mereka tidak memesan apa-apa atau memesan makanan yang biasanya mereka pesan.
Karena itu, mereka membuat kampanye untuk menyediakan fitur opsional di mana siapa pun dapat memesan makanan apa pun secara acak di GO-FOOD. Akibatnya, terjadi peningkatan penjualan pesanan GO-FOOD!

4. GO-JEK Versi Kamu or #YourGOJEK Campaign

Jadi, salah satu karakter ‘GO-JEK Versi Kamu’ yang paling kamu sukai? Milik saya Gozali! Sebelum kampanye ini diluncurkan, Bahari dan timnya harus mendaftarkan beberapa karakter terkenal terlebih dahulu sebelum mereka menjalankan kampanye ini.


Tujuan kampanye ini sebenarnya adalah untuk menginformasikan perubahan antarmuka beranda GO-JEK dan bagaimana pengguna dapat mempersonalisasikannya. Oleh karena itu, kata kunci brief untuk kampanye ini adalah ‘pribadi’, karena pengguna dapat memilih sendiri produk GO-JEK mereka yang sering digunakan dalam beranda aplikasi.


Anehnya, berdasarkan data, sebelum mereka mempublikasikan kampanye, para pengguna mengetahui antarmuka baru dan mereka telah mencoba mempersonalisasinya. Karenanya, Bahari dan timnya merasa mereka tidak perlu mempublikasikan konten yang terlalu informatif. Jadi, mereka membuatnya menyenangkan dan mereka memilih 3 karakter untuk ditampilkan di kampanye; Gozali, Kunti, dan Penyiar Bioskop.

5. #CariPahala Campaign

Berpikir berbeda adalah suatu keharusan jika Anda bekerja di Lab Kreatif di GO-JEK karena Anda perlu membuat ide orisinal yang belum pernah dijalankan oleh siapa pun. Ketika Ramadhan datang tahun ini, Bahari mengamati bahwa biasanya, sebagian besar merek akan membuat kampanye dengan konten emosional. Jadi, dia menantang tren umum itu dengan #CariPahala, kampanye Ramadhan, dan tujuannya adalah untuk menyampaikan pesan merek GO-JEK.

CariPahala, yang berarti ‘mencari hadiah’, sebenarnya adalah wawasan lokal yang menggambarkan perilaku Muslim Indonesia selama Ramadhan; mereka kemungkinan besar melakukan perbuatan baik setiap hari karena ini adalah bulan suci. Memang, itu adalah masalah sensitif, namun kebenaran. Sebelum mereka menerbitkan kampanye, tim melakukan survei mengenai salinan untuk memastikan bahwa itu tidak akan membuat sentimen negatif dari Muslim, ternyata, mereka benar-benar menyukai salinan!

Sebagai penggemar iklan, dari balik #CariPahala, saya belajar bahwa elemen paling kuat dalam periklanan sebenarnya adalah kebenaran. Ketika kami dapat menerjemahkan suara dari kebenaran ke dalam salinan yang menarik, kami akan memenangkan perhatian massa melalui kampanye kami.

6. #AnakBangsaBisa Campaign

Bisakah Anda menyebutkan hal-hal yang bisa membuat orang kami bangga menjadi orang Indonesia? Pertanyaan itu masih melekat di kepala Bahari ketika ia dan tim harus memikirkan kampanye untuk merayakan Hari Kemerdekaan Indonesia,


“Kami tidak hanya ingin membuat iklan perayaan, kami ingin membuat sesuatu yang berbeda dan bermakna. Saya pikir, yang biasanya membuat kami bersatu adalah ketika produk kami diklaim oleh negara lain atau ketika seseorang bisa mencapai sukses besar di luar negeri, seperti Joey Alexander, pianis, ”tambah Bahari.


Oleh karena itu, itulah saat ketika timnya datang dengan ide membuat #AnakBangsaBisa yang merupakan kampanye penghargaan untuk orang-orang atau merek yang membuat beberapa prestasi di luar negeri. Jadi, kata kunci untuk kampanye ini adalah kebanggaan menjadi orang Indonesia yang selaras dengan tujuan; untuk memunculkan semangat nasional di Indonesia.


Mirip dengan kampanye #CariPahala, sebelum mereka mempublikasikan kampanye, tim juga melakukan survei kecil, yang, dalam survei, bertanya kepada beberapa orang apakah mereka tahu daftar orang dan merek yang memiliki beberapa prestasi di luar negeri. Kampanye ini menggunakan tema rangkaian bunga, tanda tangan otentik bagaimana orang Indonesia menunjukkan penghargaan kepada orang lain.


Hasil dari kampanye ini tidak hanya melalui papan iklan dan media sosial, tetapi GO-JEK mengirimkan beberapa rangkaian bunga langsung ke kantor, atlet, dan tokoh masyarakat dari beberapa merek;

Setiap kampanye di atas memiliki lebih dari 50 juta jangkauan dan 120 juta tayangan secara digital. Tim Creative Labs mengajari saya bahwa kreativitas perlu didukung oleh data dan iklan tidak hanya tentang menciptakan kampanye yang paling unik, tetapi juga tentang mengeksekusi gagasan yang dapat menciptakan dampak positif terhadap kehidupan masyarakat.
Jadi, kampanye GO-JEK mana yang paling Anda sukai? Ya, kami memiliki ringkasan kampanye iklan GO-JEK dan dampaknya di sini;

Tertarik untuk menciptakan dampak dengan kreativitas Anda? Bergabunglah dengan kami di sini!

sumber : medium,dictio.id

Latest articles

12.6k Followers
Follow

Related articles